coindesk.com
Технологии блокчейн и ее пользовательская база могут разрастаться. Поскольку за последние пять лет индустрия добилась семимильных успехов с точки зрения технических возможностей и финансовой хватки, трудно сказать, что ее аудитория развивалась таким же образом.
Эта статья является частью маркетингового пакета Web3 от CoinDesk. Примечание. Мнения, выраженные в этой колонке, принадлежат автору и не обязательно отражают точку зрения CoinDesk, Inc. или ее владельцев и аффилированных лиц.
Рой Блэкстоун — креативный директор SHADOW WAR .
Конечно, благодаря последнему медвежьему рынку в экосистеме просачивается гораздо меньше мошенников и самопровозглашенных вундеркиндов, чем раньше. Но для многих гипер-онлайн-культура троллей и комментаторов по-прежнему является публичным лицом Криптo . На онлайн-платформах, в социальных сетях и на отраслевых конференциях голоса постоянно стремятся повлиять на траекторию Криптo и помочь ходлерам ориентироваться в бурных водах рынка.
Однако среди шума мнений необходимо ответить на важный вопрос: являются ли эти критики просто сторонними наблюдателями или они обладают конкретной властью, способной стимулировать прогресс в отрасли? Поскольку Криптo теряет свой второстепенный статус, пришло время считаться с ее кустарной индустрией критиков и влиятельных лиц.
Баланс между вкладом и критикой
В каждой отрасли есть группа комментаторов – от спорта до развлечений и политики – и в каждом секторе есть эксперты, вооруженные словами, идеями и различной степенью влияния и доверия. Однако для интернет-индустрии, такой как Криптo , которая опирается на цифровые форумы для общения, онлайн-сообщества играют ключевую роль в формировании восприятия, влиянии на принятие решений и определении общих рыночных тенденций .
Рост индустрии блокчейнов дает новичкам возможность изучить новые финансовые инструменты и децентрализованное Финансы. Несмотря на положительную динамику, количество строителей по-прежнему остается относительно небольшим. Криптo ландшафт наполнен многими участниками, практически не имеющими опыта в сфере технологий или Финансы , но которые по-прежнему стремятся поделиться своим мнением и поддержать это расширяющееся пространство.
Таким образом, такие платформы, как X, Telegram и Discord, наряду свлиятельными лицами в Криптo , стали источником жизненной силы многих проектов Web3, а отзывы могут распространяться по Интернету, охватывая огромную аудиторию в считанные секунды. ELON Маск является ярким примером: его публикации на X о криптовалютах постоянно оказывают заметное влияние на рынок. Совершенно очевидно, что на траекторию развития Криптo и связанных с ними проектов усиливается влияние внешних голосов.
Выгоды? Социальные платформы стали основой для роста новых проектов, искренне включаясь в дискуссии о Криптo .
TAG Heuer, например, использовал X для запуска перехода бренда роскошных часов на Web3. В результате NFT поднялись на пятое место в списке интереса последователей бренда на X с 13% до запуска. Это показывает, как бренды, желающие войти в пространство Web3, обращаются к ориентированным на пользователя платформам, таким как X, чтобы обеспечить свое присутствие там, где собирается их целевая аудитория, а не полагаться исключительно на традиционные маркетинговые методы.
При этом в такой нишевой отрасли, как Криптo, присущая ей онлайн-культура делает ее исключительно восприимчивой к троллям – и чем нелепее или возмутительнее их насмешки, тем больше вероятность разочарования. Поскольку Криптo являются племенными, они часто эмоционально и финансово инвестируют в свою любимую сеть или проект блокчейна, что автоматически заставляет их защищаться или сопротивляться критике, которая бросает вызов их интересам.
Он эффективно применяет «стан-культуру» к вполне реальной финансовой и технологической экосистеме. Но означает ли это, что каждый Криптo — всего лишь замаскированный тролль?
Минимизация разрыва доверия
Когда критика конструктивна, она катализирует прогресс, и Криптo ничем не отличается. Конструктивная критика и обсуждение могут способствовать инновациям, стимулировать сотрудничество и помочь новичкам сориентироваться в этой сфере.
Хорошо управляемые организации могут использовать конструктивную критику для решения сложных задач, поскольку совместные усилия основаны на общих знаниях. Экосистема извлекает выгоду из критического взгляда комментаторов, отличающих настоящие инновации от пустующих проектов.
ONE из способов справиться с негативными отзывами об отрасли — представить основателей бизнеса их аудитории. Участие в открытом диалоге и дискуссиях с критиками — это продуктивный способ гарантировать, что информация, циркулирующая в Интернете, соответствует действительности, а не основана на чувствах скептиков по отношению к проекту.
Виртуальные сеансы AMA (спросите меня о чем угодно) через такие платформы, как Telegram, Reddit, X и YouTube, позволяют руководителям проектов взаимодействовать с членами сообщества, решать болевые точки и демонстрировать свою ценность. Обмен целями и новостями о проектах напрямую с общественностью способствует лояльности и положительному опыту бренда.
Даже сейчас мы являемся свидетелями преимуществ конструктивной критики, поскольку общая критика непрофессионализма и халатности в криптовалюте была рассмотрена и вызвала интерес институциональных игроков.
Этот сдвиг в нормативных интересах финансовых учреждений свидетельствует о том, что разработчики Криптo должны прислушиваться и учитывать отзывы своих пользователей. Чем больше разработчиков смогут принять обоснованную критику со стороны своего сообщества, даже со стороны посторонних, тем быстрее экосистема будет развиваться и расширяться.
Критика вызывает поток ответов, часто затушевывая основные достоинства предмета и усугубляя нестабильность в отрасли. Чтобы вывести следующую волну Криптo в мейнстрим, необходимы согласованные усилия в направлении образования, оптимизации процессов и надежной безопасности. Способствуя знакомству и доверию, Криптo может превзойти свою репутацию, открывая путь для широкого внедрения и роста.