Криптовалюты и АПЛ: как блокчейн-компании захватывают английский футбол

Сезон-2024/2025 стал рекордным по числу партнёрств английских футбольных клубов с криптовалютными компаниями: 14 из 20 команд заключили контракты с блокчейн-организациями. Миллионы евро поступают в бюджет клубов от бирж, NFT-платформ и Web3-сервисов. Например, «Манчестер Сити» ещё в 2023 году подписал сделку с OKX на 63 млн евро.

Почему криптокомпании инвестируют в футбол? Как на это повлиял запрет рекламы букмекеров? Кто больше всех зарабатывает на новом тренде? Разбираемся в деталях.

Запрет на букмекеров: как криптовалюта заняла их место

С сезона-2026/2027 логотипы букмекерских компаний исчезнут с передней части футболок клубов АПЛ. Однако беттинговые бренды и дальше смогут продвигать ставки на спорт через cвои приложения, ведь запрет не распространяется на рекламу на рукавах, шортах, баннерах стадионов и в медиа. Журналисты считают, что так руководство лиги совместно с правительством Великобритании планирует бороться с зависимостью. По данным аналитиков, ежегодно в стране совершается больше 400 суицидов из-за азартных игр, а всего пари заключают более 22,5 млн человек — почти 33% от населения.

Для клубов потеря многомиллионных контрактов стала проблемой. Например, «Вест Хэм» получал от BetWay 68 млн евро в год. В условиях запрета команды начали искать альтернативных спонсоров, и криптовалютные компании моментально заняли освободившееся место.

Etoro, Socios и другие: кто платит клубам АПЛ

Сейчас в английском футболе работают 15 крупных криптовалютных компаний, спонсирующих клубы:

• BC.GAME спонсирует «Лестер Сити».

• BingX — «Челси».

• Etoro — «Арсенал», «Вест Хэм», «Кристал Пэлас», «Эвертон».

• FLOKI — «Ноттингем Форест».

• Kraken — «Тоттенхэм».

• L.A.B.S. — «Арсенал».

• LAKE — «Вулверхэмптон».

• OKX — «Манчестер Сити».

• Quidd — «Манчестер Сити», «Ньюкасл Юнайтед».

• Rollbit — «Саутгемптон».

• Socios — «Арсенал», «Астон Вилла», «Кристал Пэлас», «Манчестер Сити», «Тоттенхэм», «Эвертон».

• Sportsbet.io — «Ньюкасл Юнайтед».

• Stake — «Эвертон».

• Tezos — «Манчестер Юнайтед».

• ZERO — «Вулверхэмптон».

На фоне всех заметно выделяются две организации — инвестиционно-торговая площадка Etoro (4 соглашения) и платформа для спортивных фанатов Socios (6 контрактов).

Клубы без криптоспонсоров: принципиальная позиция или временное явление

Шесть команд АПЛ пока не заключили контрактов с блокчейн-компаниями:

• «Борнмут».

• «Брайтон».

• «Брентфорд».

• «Ипсвич».

• «Ливерпуль».

• «Фулхэм».

Но это не значит, что они принципиально отказываются от таких партнёрств. «Брентфорд» ранее сотрудничал с Coinjar, «Фулхэм» работал с World Mobile, а «Ливерпуль» вёл переговоры с несколькими платформами, но пока не подписал контракт.

Скорее всего, к 2026 году рынок спонсорства изменится ещё сильнее, и криптовалютные инвестиции в английский футбол только увеличатся.