rbc.ru
Криптобиржи активно сотрудничают со спортивными командами и лигами, чтобы увеличить узнаваемость бренда, привлечь новых пользователей и популяризировать технологию блокчейн. Спорт привлекает огромные аудитории по всему миру, что делает его подходящей платформой для популяризации криптовалют. Партнерства со спортивными клубами позволяют биржам проникнуть в новые демографические сегменты, включая тех, кто ранее не интересовался криптовалютами и в целом повышает уровень доверия к блокчейн сфере.
Такие партнерства можно разделить на несколько категорий в зависимости от целей и формы сотрудничества.
Спонсорские партнерства
Это классический вид сотрудничества, при котором одна сторона предоставляет финансирование или ресурсы, а другая обеспечивает рекламное продвижение. В рамках такого сотрудничества биржи становятся спонсорами спортивных и киберспортивных команд, стадионов или мероприятий, могут размещать свои логотипы на форме или взаимодействовать с аудиторией через брендированные активы (например, «OKX Collective»).
Коллаборация на основе контента
При таком виде партнерства компании объединяются для создания совместного контента или продуктов. Например, компании могут выпустить совместные коллекции, фан-токены или другой уникальный цифровой контент. В таком формате они запускают совместные кампании в социальных сетях или на платформах, ориентированных на Web3-сообщество.
Технологическое партнерство
Когда криптовалютные биржи сотрудничают со спортивными командами в рамках технологического партнерства, то они взаимодействуют в области совместной разработки технологий, решений или инфраструктуры. Это могут быть партнерства в разработке блокчейн-решений (как OKX и Polygon для L2-решений) или создание платформ, таких как метавселенные для фанатов.
Медийные партнерства
В рамках медийного партнерства бренд или логотип криптобирж размещается в прямой трансляции на различных турнирах и соревнования или это могут быть брендированные прямые трансляции спортивных мероприятий.
Лицензионные соглашения
Лицензионные соглашения подразумевают использование бренда, имени или логотипа одной компании другой стороной для коммерческой выгоды. При такой форме партнерстве могут выпускаться официальные продукты (например, мерча или коллекционных предметов). Кроме того, это может быть лицензирование или переименование названия стадиона (как «Crypto.com Arena» — домашней арены Лос-Анджелес Лейкерс).
Партнерства с участием знаменитостей или амбассадоров
Криптобиржи заключают договоры с известными спортсменами, которые продвигают бренд. Например, главный тренер «Манчестер Сити» Пеп Гвардиола из «Манчестер Сити», сотрудничающий с OKX, Криштиану Роналду был партнером Binance и Лионель Месси, который сотрудничал с биржей Bitget.
Благотворительные партнерства
Это так же один из классических видов партнерства, который помогает объединять усилия для социальных проектов и помощи обществу. Такие партнерства позволяют финансировать спортивные школы, спортивную инфраструктуру и различных программ по развитию спорта — сбор средств на благотворительность через спортивные мероприятия.
Расскажем о примера сотрудничества криптобирж с различными спортивными командами и спортсменами.
OKX
Футбольный клуб «Манчестер Сити». OKX является официальным спонсором тренировочной формы для мужской и женской команд, а также кибеспортивным подразделением клуба. Партнерство включает размещение бренда на стадионе «Этихад» и запуск платформы OKX Collective — метавселенной, где фанаты могут взаимодействовать с игроками и получать эксклюзивный контент
Команда McLaren в Формуле-1. OKX — главный партнер команды команды McLaren с 2022 года, которая выиграла Кубок конструкторов Формулы-1 2024 года. Помимо логотипа на болидах и форме команды партнеры реализуют проекты, такие как особая раскраска болида в «Стелс-режиме» на Гран-при Сингапура.
Гольф-команда Majesticks: OKX также спонсирует эту команду, участвующую в серии LIV Golf, что расширяет портфель спортивных партнерств компании.
Binance
В разные годы биржа Binance сотрудничала с различными спортивными командами так футбольная команда Лацио из итальянского чемпионата, футболистом Криштиану Роналду, Аргентинской и Бразильской федерациями футбола.
Сейчас Binance является партнерами футбольного клуба Потру из португальского чемпионата и французской автогоночной команды Alpine, которая участвует в гонах Формула-1.
Bybit
Bybit ранее сотрудничала футбольным клубом Боруссия Дортмунд из немецкого чемпионата. Сейчас биржа поддерживает несколько крупных спортивных партнерств, охватывающих как традиционные, так и киберспортивные сферы.
В Формуле-1 Bybit заключила важное партнерство с командой Oracle Red Bull Racing. Сделка, стоимость которой составляет $50 млн в год, началась в 2022 году и является одной из крупнейших среди "криптовалютных" среди прочих спонсорских инициатив. Она включает брендинг на автомобилях Red Bull Racing, выпуск фантокенов и другие совместные усилия для вовлечения поклонников.
Кроме того, Bybit активно работает в киберспорте, подписав трехлетний контракт с двумя известными командами Astralis и Alliance, которые выступают в таких играх, как Counter-Strike: Global Offensive и Dota 2.
Crypto.com
Crypto.com укрепила позиции в спорте благодаря нескольким крупным спонсорским соглашениям. Одним из наиболее значимых является многолетнее глобальное партнерство с Лигой чемпионов УЕФА в 2024 году, став первой криптовалютной платформой, которая подписала соглашение с этим турниром.
В рамках сделки предусмотрены активности на стадионах и интеграции в трансляциях. Биржа также являлась официальным спонсором Чемпионата мира по футболу 2022 года в Катаре, заключив спонсорское соглашение с FIFA.
Помимо футбола Crypto.com спонсирует такие спортивные события, как UFC и Формула-1.
По его словам, он сам видел этот пул за несколько минут до официального запуска, а также трейдеров, торгующих на нем при рыночной капитализации PENGU в $14 трлн. «Людей с отрицательными PNL, как у этого парня, должно быть гораздо больше», — добавил источник издания.