В Британии запретили рекламу Coinbase из‑за безответственного посыла

Управление по стандартам рекламы Британии (ASA) в среду запретило ряд рекламных материалов криптобиржи Coinbase (COIN). В ASA сочли, что реклама намекала: инвестиции в криптовалюты могут помочь зрителям справиться с финансовыми трудностями. Кроме того, по мнению регулятора, в рекламе были искажены риски, связанные с инвестициями в криптовалюты.

Рекламные материалы размещались в августе. В них подчеркивалось финансовое давление, с которым сталкиваются некоторые британские семьи. Реклама содержала фразу «Если все в порядке, ничего не меняйте» вместе с логотипом Coinbase.

«Представляя страну как испытывающую трудности в таких сферах, как стоимость жизни и владение жильем, реклама намекала потребителям, что им следует изменить свое финансовое положение, — говорится в решении ASA. — Поскольку реклама создавала впечатление, что криптовалюты могут стать альтернативой распространенным финансовым проблемам, связанным со стоимостью жизни, мы пришли к выводу, что она преуменьшала риски, связанные с инвестициями в криптовалюты».

Решение подчеркивает, что британские регуляторы внимательно следят за сообщениями, которые, по их мнению, занижают инвестиционные риски или преподносят цифровые активы как решение экономических трудностей. Управление по финансовому регулированию и надзору (FCA) недавно начало серию консультаций по новым правилам для отрасли. Их планируется внедрить к октябрю 2027 года.

В рекламе американской компании был двухминутный сатирический видеоролик. В нем люди радостно поют: «Все просто отлично, все прекрасно», — в то время как их дом приходит в упадок и отключается электричество. На улице британцы весело танцуют среди крыс и переполненных мусорных мешков.

«Хотя мы уважаем решение ASA, мы в корне не согласны с тем, что кампанию, критически отражающую широко освещаемые экономические условия, назвали социально безответственной», — заявил представитель Coinbase.

Регулятор рекламы предупредил Coinbase, что рекламные материалы не должны появляться в прежнем виде. Также компания должна следить, чтобы в будущей рекламе не искажались риски инвестиций в криптовалюты и не создавалось впечатление, будто они могут решить финансовые проблемы.

Представитель Coinbase заявил, что реклама не была направлена на «предложение упрощенных решений или занижение рисков».

«Coinbase считает, что хотя цифровые активы не являются панацеей, их ответственное внедрение может сыграть конструктивную роль в создании более эффективной и свободной финансовой системы, — заявили в компании. — Coinbase по‑прежнему привержена искренней, заставляющей задуматься коммуникации и ответственному ведению деятельности в рамках британского регуляторного поля».