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Der Preis und das Handelsvolumen der Open Edition Non-Fungible Tokens (NFTs) sind aufgrund der Kampagne “For the Culture” sprunghaft angestiegen. Der massive Anstieg der NFT-Sammlung wird als Fallstudie für den Einsatz von Storytelling in NFT-Marketingkampagnen gesehen.
Die Kreativität im Web3- und NFT-Bereich ist unermesslich. Und die Marken lassen sich immer mehr einzigartige NFT-Marketingstrategien einfallen, die bei den Mitgliedern der Gemeinschaft ein Gefühl der Zugehörigkeit entfachen können.
Für die Kultur
Die “For the Culture”-Kampagne entstand, als der NFT-Künstler Jack Butcher eine Open-Edition-Kollektion, Opepen Threadition, auf den Markt brachte, um die Arbeit des NFT-Influencers ThreadGuy zu unterstützen. Butcher kündigte an, dass der Erlös aus der Kollektion an ThreadGuy gehen würde.
Opepen Threadition beeindruckte die Community-Mitglieder so sehr, dass einige von ihnen begannen, ihre eigenen individuellen Versionen von NFTs zu prägen. ThreadGuy bedankte sich bei Butcher mit den Worten:
“Ich hatte noch nie so sehr das Gefühl, es geschafft zu haben, wie in diesem Moment. Jack Butcher, du bist eine Ikone.”
Mit der Zeit verbreitete sich der Trend, da namhafte Marken und Influencer begannen, ihre NFTs zu prägen. Einige stellten die NFT als Profilbild auf Twitter ein, andere posteten sie mit der Bildunterschrift “For the Culture”.
Unternehmen wie OpenSea, CoinGecko, Magic Eden, NIFTY gateway, VEE Friends, Trust Wallet und der bekannte NFT-Künstler Beeple beteiligten sich an diesem Trend.
Open Edition NFTs schossen in die Höhe
Während die “For the Culture”-Kampagne überall auf Krypto-Twitter zu finden war, stürzten sich NFT-Enthusiasten auch auf andere Sammlungen von Butcher.
Aufgrund des Erfolges der NFT-Marketingkampagne erfuhr die im Januar 2023 eingeführte Open Edition ein erneutes Interesse seitens der Community und trotzte damit der schwierigen Zeit, die NFTs in letzter Zeit durchlaufen haben. Nach Angaben von OpenSea stieg das Volumen der Open Edition in den letzten sieben Tagen um 99 %, der Umsatz um 51 % und der Bodenpreis um 68 %.
Bei einer anderen Kollektion, “Checks – VV Edition”, stieg der Bodenpreis in den letzten sieben Tagen um 41%. Das Volumen stieg um 19 % und der Umsatz um 21 % im gleichen Zeitraum.
Wie Unternehmen sich inspirieren lassen
Ob Butcher mit der Opepen-Threadition in erster Linie Marketing im Sinn hatte oder nicht, sei dahingestellt. Aber die Kampagne hat deutlich gemacht, dass das Konzept der Unterstützung von Mitwirkenden im Web3-Raum ein Gefühl der Zugehörigkeit unter den Mitgliedern der Gemeinschaft auslösen kann.
Es hat sich immer wieder gezeigt, dass eine gut ausgearbeitete Geschichte ein gewöhnliches JPEG-Bild in eine wertvolle digitale Sammlung verwandeln kann, mit der sich die Mitglieder der Gemeinschaft identifizieren können.