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Google, das weltweit führende Suchmaschinen- und Technologieunternehmen, wird im September 2023 erhebliche Änderungen an seinen Werberichtlinien für Kryptowährungen vornehmen. Diese Änderungen zielen darauf ab, klare Richtlinien für die Werbung für Blockchain-basierte Spiele mit Non Fungible Token (NFTs) zu erstellen.
Der Tech-Gigant hatte diese Änderungen bereits im August 2023 angekündigt. Er plant jedoch, diesen September neue Änderungen einzuführen. Dieses Update ist besonders wichtig für Entwickler/innen von Blockchain-Spielen und für Werbetreibende, die NFTs als Anreiz oder Teil ihrer Spielökonomie einsetzen.
Googles neue Haltung zu NFT-Anzeigen
Googles überarbeitete Werberichtlinien erlauben nun die Werbung für Blockchain-basierte Non Fungible Token (NFT)-Anzeigen. Werbetreibende können diese NFT-Spiele vermarkten, solange sie sich an bestimmte Anzeigenanforderungen halten und keine glücksspielbezogenen Inhalte bewerben.
Ab dem 15. September 2023 können Werbetreibende für Produkte und Dienstleistungen im Zusammenhang mit NFT-Spielen werben. Dazu gehört auch der Verkauf von Gegenständen im Spiel, wie z. B. virtuelle Kleidung für Charaktere, Waffen oder Rüstungen mit verbesserten Werten, die das Spielerlebnis für Nutzer/innen verbessern.
Googles Beschränkungen für NFT-Spielewerbung
Auch wenn Google seine Türen für NFT-Werbung öffnet, ist es wichtig zu wissen, dass einige Einschränkungen bestehen bleiben. Google wird weiterhin Anzeigen für Spiele verbieten, bei denen NFTs gewettet oder eingesetzt werden, um Kryptowährungen oder andere NFTs zu gewinnen.
Auch simulierte Casinospiele, bei denen NFT belohnt werden, und Anzeigen, die mit NFT verbundene “Echtgeldspiele” bewerben, sind nach der neuen Google-Richtlinie nicht mehr erlaubt.
Googles Herangehensweise an Werbung für Kryptowährungen hat sich im Laufe der Jahre weiterentwickelt. Im Jahr 2018 verbot das Unternehmen die Werbung für Kryptowährungen auf seinen Online-Plattformen mit der Begründung, dass es Bedenken wegen möglicher Schäden für die Verbraucher gibt. Scott Spencer, Googles Direktor für nachhaltige Werbung, betonte damals, dass man vorsichtig sein müsse.
Im Jahr 2021 machte Google sein Verbot jedoch teilweise rückgängig und erlaubte Werbetreibenden, die “Kryptowährungsbörsen und -Wallets für die USA” anbieten, Werbung zu schalten, sofern sie sich bei der US-amerikanischen Finanzaufsichtsbehörde FinCEN oder einer staatlich geprüften Bank registrieren ließen.
Die jüngste Lockerung der Werberichtlinien von Google ist ein Zeichen für den steigenden Trend im NFT-Gaming. Immer mehr Investoren investieren Kapital in die Entwicklung von esports und innovativen Erfahrungen, die vorher nicht zugänglich waren.
Einhaltung der Richtlinie und globale Anwendung
Im Rahmen der neuen Richtlinie müssen Werbetreibende im Bereich NFT-Gaming die Google-Richtlinien für Glücksspiele und Spiele einhalten und die erforderliche Google Ads-Zertifizierung erhalten. Die Werbetreibenden werden außerdem daran erinnert, sich an die lokalen Gesetze zu halten, die in den Regionen gelten, in denen sie mit ihren Anzeigen werben wollen.
Es ist wichtig zu wissen, dass diese Richtlinie weltweit für alle Konten gilt, die NFT-bezogene Glücksspielprodukte bewerben. Um diese Änderungen durchzusetzen, wird Google Werbetreibenden, die gegen die neuen Richtlinien verstoßen, eine Warnung aussprechen. Die Werbetreibenden haben mindestens 7 Tage Zeit, um die Probleme zu beheben. Die Nichteinhaltung kann zur Sperrung des Kontos führen.
Fazit
Googles bevorstehende Aktualisierung der Werberichtlinien ist eine Reaktion auf die wachsende Bedeutung von NFT-Gaming. Die Änderungen zielen darauf ab, ein Gleichgewicht zwischen der Förderung von Innovationen in der Blockchain-Glücksspielbranche und der Gewährleistung verantwortungsvoller Werbepraktiken herzustellen. Werbetreibende in diesem Bereich sollten sich darauf vorbereiten, die neuen Richtlinien einzuhalten, wenn sie im September 2023 in Kraft treten.