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Die renommierte Luxusmarke Louis Vuitton schließt sich mit der Einführung ihrer neuesten Kollektion “Via” anderen berühmten Marken an, die Non Fungible Token (NFTs) in ihr Produktangebot einbeziehen. Mit diesem exklusiven Angebot wird eine Reihe von “Treasure Trunks” eingeführt, die den Besitzern Zugang zu einzigartigen Web3-Erlebnissen, Produkten und die Möglichkeit bieten, einer Gemeinschaft von Gleichgesinnten beizutreten. Mit einem stolzen Preis von 39.000 € für jede Kiste wird diese Kollektion Sammler ansprechen, die ein neues Maß an Luxus und Exklusivität suchen.
#LouisVuitton unveils VIA, exploring a new facet of its savoir-faire with the first digital trunk from the Maison. This testament to digital craftsmanship weaves the real with the dream to create the exceptional.https://t.co/lojLPy4nud#LouisVuittonVIA pic.twitter.com/JlxcGag2vo
— Louis Vuitton (@LouisVuitton) June 8, 2023
Ein neuer Weg zu Elite-Erlebnissen
Louis Vuittons neuer Vorstoß in die NFTs ist Teil eines größeren Projekts, das darauf abzielt, einen elitären Weg zu unzugänglichen Produkten und Erfahrungen zu schaffen. Indem sie sich dem neuesten Trend auf dem Markt anschließt, positioniert die Marke diese hochwertigen digitalen Währungen als Schlüssel zu anderen physischen und digitalen Angeboten.
Diese Strategie der Luxusmarke spiegelt die wachsende Bedeutung von langfristigem Gemeinschaftswert und exklusivem Zugang im NFT-Bereich wider. Es ist allerdings nicht das erste Mal, dass das Unternehmen in die Web3-Szene einsteigt. Zuvor hatte es bereits ein Spiel mit dem Titel “Louis the Game” veröffentlicht, das den Spielern NFT-Belohnungen versprach, wenn sie die zweihundertjährige Geschichte der kultigen Marke erkunden.
Introducing Louis The Game. Join Vivienne in collecting 200 birthday candles as she retraces #LouisVuitton’s story over two centuries and try to find one of the 30 precious NFTs. Discover the new game in honor of #LOUIS200 at https://t.co/5vpMF3AQDy pic.twitter.com/tpAM5rZhjR
— Louis Vuitton (@LouisVuitton) August 10, 2021
Ein Reset auf dem Markt
Louis Vuittons neuer NFT-Launch kommt zu einer Zeit, in der der Hype um NFT-Projekte der Marke abgeflaut ist. Im Gegensatz zu früheren Experimenten liegt der Schwerpunkt jetzt auf der Förderung dauerhafter Gemeinschaften und der Schaffung einzigartiger Möglichkeiten, begehrte Produkte und Erfahrungen zu erwerben.
Die Betonung der Marke auf Qualität und langfristigen Wert ist in diesem neuen Projekt offensichtlich. Sie versucht, sich von den flüchtigen Höhen und Tiefen zu distanzieren, die oft mit den Schwankungen des NFT-Marktes verbunden sind.
Louis Vuittons Haltung zu NFTs
Bernard Arnault, der Vorstandsvorsitzende von LVMH, hat bereits erklärt, dass hochwertige Artikel die vielversprechendste Anwendung der NFT-Technologie für die Marken des Unternehmens darstellen. In Anspielung auf andere Marken sagte er, dass es nicht darum geht, virtuelle Sneaker für ein paar Euro zu verkaufen, sondern zu erforschen, wie diese Technologien das Angebot der Marke verbessern können.
Mit der Via-Kollektion bleibt Louis Vuitton seiner Vision treu, seiner anspruchsvollen Kundschaft exklusive und wertvolle Erlebnisse zu bieten. Wie bereits erwähnt, hat jede NFT-Kollektion einen Wert von 39.000 € und ist damit nur einer bestimmten Marktnische vorbehalten.
Der Erwerbsprozess
Potenzielle Kunden können sich ihren Platz in der Schlange sichern, indem sie sich auf einer speziellen Website registrieren und anschließend aufgefordert werden, ihre Krypto-Wallets zu verbinden. Zu einem bestimmten Datum erhalten ausgewählte Registrierte Zugang zu einer privaten Webseite, um mehr über Via zu erfahren.
Anschließend werden sie eingeladen, den Via Treasure Trunk mit Kryptowährung oder Fiat-Währung zu kaufen. Nach dem Kauf erhalten die Kunden einen maßgeschneiderten physischen Zwilling ihrer Truhe, der an die kultigen und luxuriösen Truhen von Louis Vuitton erinnert.
Exklusivität und Loyalität bewahren
Um die Exklusivität zu wahren, sind die Via-Koffer nicht übertragbar oder verkäuflich, so dass das Konzept eines “seelengebundenen Sammlerstücks” entsteht. Dieser Ansatz fördert die Loyalität und entmutigt den Verkauf, ganz im Sinne der Vision der Marke.
Die Besitzer/innen der Kisten können zwar ihre ursprünglichen NFTs nicht verkaufen, haben aber die Möglichkeit, mit Hilfe von speziellen “Schlüsseln” zukünftige Gegenstände innerhalb des Via-Ökosystems zu tauschen. Diese Schlüssel schalten den Zugang zu zusätzlichen Produkten frei, die auf die einzelnen Rüsselbesitzer zugeschnitten sind, und fördern das Gefühl der Personalisierung und des Wertes innerhalb der Gemeinschaft.
Fazit
Die verstärkte Präsenz von Louis Vuitton im NFT-Bereich mit der Via-Kollektion ist ein kalkulierter Schritt, um seiner anspruchsvollen Kundschaft exklusive, hochwertige digitale Währungen anzubieten. Indem sie Zugang zu einzigartigen Erlebnissen, Produkten und einer Gemeinschaft von NFT-Besitzern bietet, zeigt die Marke ihr Engagement für langfristigen Gemeinschaftswert und individuellen Luxus.
Da sich die Luxusmodebranche ständig an den sich wandelnden Markt anpasst, ist der Vorstoß von Louis Vuitton in die NFTs ein Beweis für das Engagement der Marke, innovative Technologien zu nutzen und maßgeschneiderte Angebote für ihre geschätzte Kundschaft zu schaffen.