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Nike, der renommierte amerikanische Sportschuhhersteller, ist ein Vorreiter, wenn es darum geht, dass Mainstream-Unternehmen die Web3-Technologie durch den Einsatz von NFTs nutzen. Um dieses Ziel zu erreichen, hat das Unternehmen seine Web3-Strategie konsequent weiterentwickelt und umgesetzt, was zur Einführung seiner ersten Kollektion digitaler Sneaker-NFTs geführt hat.
Nikes Pionierarbeit im Web3-Bereich hat nicht nur die Position des Unternehmens als Marktführer gefestigt, sondern auch zu einem großen finanziellen Erfolg geführt, der bisher Millionen von Dollar eingebracht hat. Diese Erfolge haben jedoch auch zu einer gewissen Frustration innerhalb der Community geführt.
Die NFT-Sneaker-Kollektion von Nike: Ein Erfolg von 1,4 Millionen Dollar
Nikes mit Spannung erwartete NFT-Sneaker-Kollektion, Our Force 1, wurde kürzlich auf der Web3-Plattform SWOOSH vorgestellt. Die neue NFT-Kollektion, die sich an den kultigen Nike Air Force 1 Low aus dem Jahr 1928 anlehnt, war ein durchschlagender Erfolg, obwohl es immer wieder zu Verzögerungen und technischen Schwierigkeiten kam, die die Geduld der Community auf die Probe stellten.
Obwohl der ursprüngliche Starttermin am 8. Mai aufgrund unvorhergesehener Umstände verschoben wurde, startete Nike am 15. Mai einen “First Access”-Verkauf, der ausschließlich für Benutzer zugänglich war, die “Poster” aus der Luft erhielten. Diese Phase ermöglichte es den treuesten Mitgliedern der SWOOSH-Community, die NFTs frühzeitig zu kaufen.
Der General Access Sale, der ursprünglich für den 10. Mai geplant war, wurde jedoch von Nike verschoben und fand stattdessen am 24. Mai statt. Nach langem Warten gelang es Nike, 72.000 von 106.000 NFTs für je 19,62 US-Dollar zu verkaufen, was zu einem beeindruckenden Gesamtumsatz von 1,4 Millionen US-Dollar führte, wie PolygonScan berichtet.
Nike (@dotSWOOSH) recently launched OF1 Box @onPolygon_ , its first collection under .SWOOSH brand with amazing mint stats so far:
— sealaunch.xyz (@SeaLaunch_) May 26, 2023
42k unique minters
72k mints (48% Classic / 52% New wave)
$1,4M in estimated revenue for Nike
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📊 https://t.co/VltsLPKriM@DuneAnalytics pic.twitter.com/pHDjhKcT7a
Trotz der vielversprechenden Anfangszahlen stieß die Einführung der NFTs von Nike auf erhebliche Herausforderungen. Überraschenderweise konnte das Unternehmen nur ein Drittel seiner NFTs verkaufen, was eine Abweichung von seinem üblichen Trend darstellt, dass physische Veröffentlichungen innerhalb von Minuten ausverkauft sind.
Die geringeren Verkaufszahlen könnten auf die Störungen und Unruhen innerhalb der Sneaker- und Krypto-Community zurückzuführen sein, die vor allem durch die zahlreichen Verzögerungen bei der Markteinführung verursacht wurden.
Frustration und Unzufriedenheit über den NFT-Start von Nike
Der NFT-Verkauf von Nike wurde während des Starts erheblich behindert, was zu einer frustrierenden Erfahrung führte, die in der Community für Unmut sorgte. Der Start wurde immer wieder verzögert, was zu Unterbrechungen und Frustrationen bei den Kunden führte. Die Verkaufswebsite stürzte mehrmals ab, vor allem während des Prägevorgangs, was viele Kunden ungeduldig und unzufrieden zurückließ.
Inmitten des Chaos brachten Community-Mitglieder ihre Frustration zum Ausdruck, indem sie auf Fehler hinwiesen und Bedenken über die Anwesenheit von Bots äußerten, die den Nike-Verkauf ständig zu belasten schienen. Diese ständigen Probleme trugen nur zur wachsenden Frustration innerhalb der Community bei. Um die Frustration etwas zu lindern, beschloss Nike, den First Access Sale zu verlängern. Leider verzögerte diese Verlängerung den General Access Sale noch weiter, was die Ungeduld und Enttäuschung derjenigen, die ungeduldig auf den Kauf der NFTs warteten, noch verstärkte.
🗣️ IF YOU HAVE FIRST ACCESS THIS MESSAGE IS FOR YOU
— .SWOOSH (@dotSWOOSH) May 15, 2023
The First Access Sale is live until 11:59 PM PDT on Tuesday (5/16). You are GUARANTEED a box.
⚠️ WALK, DON'T RUN TO https://t.co/7aiSC5quTt TO BUY YOUR OF1 BOX
Was die Community jedoch nicht wusste: Trotz Nikes Bemühungen, die Verkaufsfenster zu verlängern, hat das Unternehmen noch nicht alle NFTs verkauft. Der Mangel an Verkäufen kann auf die anhaltenden Verzögerungen bei der Bearbeitung zurückgeführt werden, mit denen die Website immer wieder zu kämpfen hat. Einige Benutzer haben sogar berichtet, dass ihnen OF1 NFTs in Rechnung gestellt wurden, ohne dass sie sie tatsächlich erhalten haben, was die ohnehin schon frustrierte Community noch unzufriedener macht.
Über Nikes NFT
Nikes ehrgeiziger Vorstoß in die Web3-Dienste konzentriert sich auf die .Swoosh-Plattform, die das Herzstück der Bemühungen werden soll. Auf dieser Plattform wird eine breite Palette an virtueller Kleidung der Marke Nike als NFTs angeboten, darunter ikonische Sneaker-Designs, Kleidungslinien, Sammlerstücke und vieles mehr.
Und das ist noch nicht alles, denn Nike verspricht zukünftige Kooperationen mit gesponserten Profisportlern. Der Besitz von Nike NFTs wird einzigartige reale Vorteile mit sich bringen und den Wert dieser digitalen Währung erhöhen. Darüber hinaus plant Nike ein umfassendes Ökosystem der Web3-Integration, das seinen Benutzern ein nahtloses und tiefgreifendes Erlebnis bietet.
Es ist erwähnenswert, dass Nikes Vorstoß in die Welt der NFTs nicht über Nacht erfolgt ist. Im Jahr 2021 unternahm das Unternehmen strategische Schritte, wie z. B. die Übernahme des NFT- und digitalen Bekleidungs-Startups RTFKT. Außerdem hat Nike proaktive Schritte unternommen, um seine Marke zu schützen, indem es seinen Namen, das ikonische “Swoosh”-Logo und den beliebten “Just Do It”-Slogan für die Verwendung in der Welt der virtuellen Güter markenrechtlich schützen ließ. Diese Maßnahmen sind ein Zeichen für den bevorstehenden Eintritt von Nike in den Bereich der digitalen Bekleidung und der Web3-Dienste und unterstreichen das Engagement des Unternehmens in dieser sich entwickelnden Landschaft.
Fazit
Nike hat sich durch den innovativen Einsatz von NFTs als Pionier in der Nutzung der Web3-Technologie für Mainstream-Unternehmen erwiesen. Ihre erste Kollektion digitaler Sneaker-NFTs hat nicht nur ihre Vormachtstellung gefestigt, sondern auch einen bedeutenden finanziellen Erfolg mit Millionen von Dollar an Einnahmen erzielt.