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Starbucks stellt ein weiteres Set digitaler NFTs zum Sammeln vor. Warum setzen Unternehmen wie Starbucks trotz der überwältigenden negativen Stimmung gegenüber Kryptowährungen und NFTs ihren Vorstoß in Richtung Web3 fort?
Starbucks, die größte Kaffeekette der Welt, ist mit der Einführung einer neuen Kollektion namens The First Store Collection erneut in die Welt der Non Fungible Token (NFTs) eingetreten.
Die Serie besteht aus sammelbaren Briefmarkenbildern und ist auf der Web3-Plattform Nifty Gateway zum Preis von 100 US-Dollar pro Stück erhältlich. Seit ihrer Einführung hat die Kollektion eine große Nachfrage erfahren und jede NFT war schnell ausverkauft.
Wenn du die Website besuchst, wirst du schnell feststellen, dass die Kollektion plötzlich ausverkauft ist. Was bedeutet das für Starbucks Vorstoß in die NFTs und wie passt das zu der zunehmend negativen Wahrnehmung von NFTs auf dem Markt?
Starbucks NFTs
Dieser Schritt zeigt, dass Starbucks trotz der negativen Wahrnehmung von NFTs und Kryptowährungen immer noch auf die Einführung von Web3 drängt. Der Kaffeeriese ist in dieser Hinsicht nicht allein, denn auch andere große Unternehmen wie Nike, Vespa und Lamborghini investieren trotz des Bärenmarktes und des öffentlichen Aufschreis weiter in diesen Bereich.
Aber warum sind diese Unternehmen so sehr an NFTs interessiert? Die Antwort wird klar, wenn man sich die Leistung der vorherigen NFT-Kollektion von Starbucks, der Siren Collection Stamp, ansieht. Diese Kollektion umfasste 2.000 NFTs und war innerhalb weniger Minuten ausverkauft.
Starbucks Odyssey Beta launched to a small group of waitlist members; as one of the first companies to integrate Web3 technology & NFTs with a loyalty program we are entering the space differently, learn more here: https://t.co/4ECpbqQkHd
— Starbucks News (@StarbucksNews) December 8, 2022
Mit der Veröffentlichung einer weiteren NFT-Kollektion wird versucht, diesen Erfolg zu wiederholen, und bisher scheint es auch zu gelingen.
Sammlerkunst scheint zunächst keinen Wert zu haben, vor allem für Unternehmen, die plötzlich in das “Sammlergeschäft” einsteigen. Aber Starbucks hat schon vor dem Web3 und der Blockchain-Technologie eine Fülle von Sammlerstücken als Teil seiner Marke herausgebracht.
Der Erfolg der kultigen Kaffeekette liegt nicht in einer geheimen NFT-Strategie, sondern in der bereits etablierten Markenkultur des Sammelns von Briefmarken, Aufklebern, Tassen und vielem mehr zum Spaß.
Die Strategie von Starbucks zur Einführung von Web3 ist ein Beispiel dafür, wie große Unternehmen die Blockchain-Technologie nutzen, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und ihren Umsatz zu steigern. Durch die Schaffung einzigartiger und sammelbarer NFTs sind Unternehmen wie Starbucks in der Lage, die wachsende Nachfrage nach digitalen Vermögenswerten zu bedienen und den Kunden eine neue Möglichkeit zu bieten, sich mit ihrer Marke zu beschäftigen.
Fazit
Starbucks hat gezeigt, dass NFTs eine erfolgreiche Einnahmequelle sein können, und das liegt an seiner bereits etablierten Markenkultur. Unternehmen, die in web3 einsteigen und einfach die Methoden von Starbucks kopieren, werden vielleicht nicht die erhofften Ergebnisse sehen.
Im Moment ist die neueste NFT-Kollektion der Kaffeekette ein weiteres Beispiel für den erfolgreichen Vorstoß eines Unternehmens in den Bereich der digitalen Sammlerstücke.