Porsche закрывает NFT-клуб после эксперимента с цифровой моделью 911 стоимостью 20 миллионов долларов

Porsche завершает свой эксперимент с Web3

Цифровой эксперимент Porsche с моделью 911 подошел к концу, но автомобили никуда не исчезают. 1 октября автопроизводитель объявил о завершении своего проекта Web3 и PIONEERS CIRCLE, положив конец официальному сообществу, сформированному вокруг коллекции $NFT PORSCHE 911.

Токены остаются в кошельках владельцев и продолжают существовать в блокчейне. Под сокращение попадает всё, что Porsche создала вокруг них: активное управление сообществом, новые публикации и поддерживаемый брендом клубный опыт, который помог придать цифровым коллекционным предметам их индивидуальность.

«Сегодня мы объявляем о завершении проекта Porsche Web3 и PIONEERS CIRCLE», — заявила компания. Сервер PIONEERS в Discord станет архивом, доступным только для чтения, а аккаунт @eth_porsche в X больше не будет получать активные обновления.

Porsche не объявила о проведении каких-либо программ сжигания, выкупа, миграции или погашения токенов. Таким образом, владельцы сохранят именно то, что, согласно блокчейну, им принадлежит, просто без активной поддержки со стороны Porsche Web3.

План по выпуску 7 500 $NFT остановился на отметке 2 363

История началась со значительно более амбициозных планов. Производитель спортивных автомобилей Porsche представил предварительный просмотр коллекции на Art Basel Miami в ноябре 2022 года, запланировав выпуск 7 500 настраиваемых токенизированных моделей 911. Чеканка началась в январе 2023 года по цене 0,911 $ETH за штуку, что на тот момент составляло примерно от 1 400 до 1 500 долларов. Сама цена была отсылкой к модели спортивного автомобиля. Коллекционеры не стали покупать.

Цена вызвала шквал критики, цены на вторичном рынке опустились ниже цены выпуска, а некоторые покупатели утверждали, что цена в 0,0911 $ETH была бы более оправданной. Porsche быстро прислушалась к рынку и отменила выпуск всех 7 500 токенов. Тираж завершился выпуском всего 2 363 $NFT. Затем произошёл неожиданный поворот. В связи с внезапным значительным сокращением предложения минимальная цена коллекции на короткое время взлетела до примерно 3,3 $ETH, что на тот момент составляло около 5 200 долларов. Тираж, который с самого начала шёл с перебоями, случайно создал дефицит.

Клуб стал продуктом

Porsche отреагировала на неудачный дебют, сделав ставку на преимущества для сообщества. Держателям пообещали доступ за кулисы, возможность участвовать в формировании планов компании в области Web3, физическую капсульную коллекцию, частные аирдропы и «незабываемые впечатления, которые не купить за деньги». Часть этих обещаний сбылась. За этим последовали сессии в Discord, мероприятия и посещения гоночных трасс.

Более грандиозное видение блокчейна так и не набрало полную силу. При запуске Porsche говорила о применении блокчейна в метавселенной, покупке впечатлений и цепочке поставок. Эти идеи так и не стали определяющим продуктом. Вместо этого сам PIONEERS CIRCLE стал практическим центром эксперимента. Теперь этот центр закрывается.

20 миллионов долларов оборота, а затем — почти полная тишина

Цифры показывают, насколько экономическая жизнь коллекции была сосредоточена в её ранние дни. Данные $NFT-маркетплейса Opensea показывают, что общий объём торгов за всё время составил около 20 миллионов долларов. За последний год объём торгов составил примерно 38 000 долларов. За последний месяц — около 2 900 долларов. Это довольно резкий спад для коллекции, носящей один из самых известных в мире автомобильных брендов.

Тем не менее уход Porsche создает почти учебниковую противоречивую ситуацию в мире блокчейна. Компания может закрыть клуб, заблокировать сервер Discord и прекратить публикации, но она не может просто заставить токены владельцев исчезнуть. Владельцы по-прежнему могут хранить, передавать или выставлять на продажу свои цифровые 911. То, что изменилось, сложнее заложить в смарт-контракт. Токен остаётся. А вот Porsche-клуб, который его окружал, — нет. Спустя четыре года после того, как Porsche представила свой эксперимент с цифровыми 911, эти автомобили по-прежнему находятся в блокчейне. А автосалон закрылся.