Компания Nike окончательно отказалась от своего NFT-подразделения

Компания Nike Inc. продала своё подразделение по производству цифровых продуктов RTFKT в декабре 2025 года, примерно через год после объявления о планах по закрытию бизнеса. Сделка вступила в силу ещё 16 декабря, однако личность покупателя и финансовые условия до сих не разглашаются.

RTFKT — студия цифровой моды и коллекционирования, специализирующаяся на $NFT, 3D-искусстве и виртуальных носимых устройствах. Nike приобрела её в 2021 году. Тогда же RTFKT стала ключевым игроком в разработке стратегии компании в сфере Web3, запустив виртуальные кроссовки и аватары. В январе 2025 года Nike объявил о закрытии и приостановке выпуска $NFT.

Однако в своём заявлении производитель спортивной одежды сообщил, что «продолжает инвестировать в разработку инновационных продуктов и технологий для физической, цифровой и виртуальной среды».

Выход из RTFKT происходит на фоне устойчивого спада на рынке $NFT. Согласно рыночным данным, в ноябре 2025 года ежемесячные продажи невзаимозаменяемых токенов значительно снизились, а в декабре падение продолжилось. За последний год общая капитализация рынка $NFT упала более чем на 67%.

Из-за этого крупнейшие платформы скорректировали свои бизнес-модели. К примеру, OpenSea объявила о планах перейти от эксклюзивной работы с $NFT к более широкой торговой модели, включающей токены, предметы коллекционирования и физические товары.