Nike продала RTFKT на фоне отсутствия интереса на рынке цифрового искусства

Согласно отчету, продажа состоялась 16 декабря со ссылкой на заявление Nike, в котором мировой бренд спортивной одежды назвал продажу своего подразделения $NFT «новой главой для компании и ее сообщества». Nike не раскрыла покупателя или финансовые условия сделки.

Сектор $NFT продолжает сокращаться после своего крупного бума в 2021 году. Торговая площадка $NFT X2Y2 объявила о прекращении деятельности после резкого снижения объемов торговли, а $NFT Paris, когда-то одна из флагманских конференций отрасли, также объявила об отмене своего мероприятия в 2026 году.

«Nike продолжает инвестировать в предоставление инновационных продуктов и опыта в физических, цифровых и виртуальных средах», - говорится в заявлении Nike, согласно отчету.

Nike приобрела RTFKT, что произносится как «артефакт», в конце 2021 года, в разгар бума $NFT, когда гигант спортивной одежды расширился до цифровых предметов коллекционирования, виртуальных кроссовок и продуктов на основе блокчейна. Студия быстро стала одним из самых известных брендов в сфере $NFT, сотрудничая с артистами и выпуская цифровые кроссовки, которые иногда продавались за тысячи долларов.

В конце 2024 года Nike объявила о планах закрыть деятельность RTFKT в конце 2024 года в посте на X, сославшись на отказ от $NFT, продолжая при этом заниматься разработкой цифровых и виртуальных продуктов посредством партнерства с компаниями, производящими видеоигры. Закрытие спровоцировало коллективный иск, поданный в Бруклине, штат Нью-Йорк, в апреле 2025 года. Инвесторы утверждали, что они понесли значительные убытки и ущерб на сумму более 5 000 000 долларов.

Продажа осуществлялась под руководством генерального директора Nike Эллиотта Хилла, который вступил в должность в 2024 году, переориентировал Nike на основной спортивный бизнес и восстановил оптовые партнерские отношения.