bits.media
В сатирическом двухминутном видео люди радостно поют «Все просто отлично, все прекрасно», пока их дома рушатся от старости, там отключается электричество и прорывает трубы. Сами люди массово увольняются из офисов, становясь курьерами и чернорабочими. Кульминацией рекламы стал момент, где британцы весело танцуют на улице среди крыс и переполненных мусорных баков. Завершается видео фразой «Если все в порядке — ничего не меняйте» на фоне логотипа Coinbase.
Реклама криптобиржи жестко критиковала жизнь британцев, а не рекламировала услуги компании, объяснило ASA. По словам представителей ведомства, Coinbase представляла Соединенное Королевство как испытывающую серьезные проблемы с дороговизной жизни и покупкой жилья страну, намекая зрителям на необходимость менять финансовое положение. Причем именно криптовалюта была показана альтернативой распространенным финансовым трудностям, а сама реклама делала риски, связанные с инвестициями в цифровые активы, «тривиальными», объявил регулятор.
ASA потребовало от Coinbase прекратить трансляцию видео, больше не размещать рекламу в подобной форме и следить за тем, чтобы будущие рекламные материалы не преуменьшали риски инвестиций в криптовалюты и не преподносили их как простое решение финансовых проблем.
В Coinbase согласились на требования регулятора, но отвергли обвинение в том, что ролик является безответственным и занижающим риски криптоинвестиций. Представитель биржи объяснил выбор социальных проблем для рекламы тем, что именно эти темы широко освещаются СМИ.
Доля владельцев криптовалют среди жителей Соединенного Королевства Великобритании и Северной Ирландии упала до 8%, подсчитало британское Управление по финансовому надзору (FCA). Для сравнения, в 2024 году криптовалютами владели примерно 12% взрослого населения страны, в 2023-м — 10%.