incrypted.com
- Летом 2025 года Coinbase выпустила рекламу, высмеивающую экономические проблемы в Великобритании.
- Ее запретили к показу на телевидении, однако биржа все же продвигала кампанию другими путями.
- ASA ввело запрет на любой показ сатирического ролика и размещение постеров.
Управление по стандартам рекламы (ASA) Великобритании ввело официальный запрет на рекламную кампанию биржи Coinbase. В нем фирма высмеивала экономические проблемы в стране, предлагая в качестве решения криптоактивы.
Биржа выпустила это промо в июле 2025 года. В рекламном видео под названием «Все в порядке» компания высмеяла рост цен, условия жизни и антисанитарию в крупных городах Великобритании.
Вскоре после выпуска видео компания Clearcast, которая утверждает рекламный контент для показа на телевидении, запретила его демонстрацию.
CEO Coinbase Брайан Армстронг тогда ответил, что в ролике критикуют не конкретное правительство, а традиционную финансовую систему в целом.
Однако, несмотря на запрет, по данным ASA, ролик активно транслировался в интернете. Также биржа разместила несколько постеров с фразой «Все в порядке» в местах с повышенной проходимостью, в частности, в лондонском метро.
Регулятор охарактеризовал рекламную кампанию как «безответственную» и «преуменьшающую риски криптовалютной сферы». Также в заявлении ASA говорится следующее:
«Мы посчитали, что использование юмора для обозначения серьезных финансовых проблем, наряду с призывом к “изменению”, может представлять сложные, высокорискованные финансовые продукты как простой или очевидный ответ на эти проблемы».
В связи с этим регулятор направил CB Payments Ltd, локальному подразделению биржи, запрет на показ рекламы. Также ASA акцентировало внимание на том, что ни в одном из обозреваемых материалов не перечислялись риски инвестиций в криптоактивы, что противоречит актуальному законодательству.
Отметим, только за три месяца после принятия новых правил Управление финансового надзора Великобритании (FCA) отправило 450 предупреждений о нарушениях в различной рекламе криптовалютных продуктов и услуг.
В комментарии для The Guardian представитель биржи заявил следующее:
«Хотя мы уважаем решение ASA, мы категорически не согласны с тем, что кампания, критически отражающая широко освещаемые экономические условия, характеризуется как социально безответственная. Реклама была призвана спровоцировать дискуссию о состоянии финансовой системы и необходимости рассматривать лучшие перспективы, а не предлагать упрощенные решения или минимизировать риски».
Coinbase затрагивала острые темы в промо-кампаниях и раньше. В мае 2023 года компания запустила в Вашингтоне рекламу, критикующую финансовую систему США.