Google обновила требования к рекламе криптокомпаний в EC из-за внедрения MiCA

• С 23 апреля реклама разрешена только фирмам, сертифицированным Google и MiCA.
• Требуется регистрация в качестве CASP для 27 стран ЕС.
• На территории некоторых стран будет действовать временная отсрочка.

Корпорация Google объявила об ужесточении правил размещения рекламы криптовалютных продуктов в Европейском союзе. С 23 апреля 2025 года продвижение продуктов на платформах компании будет разрешено только фирмам, зарегистрированным как поставщики услуг криптоактивов (CASP) и сертифицированы в соответствии с регламентом MiCA.

Обновленные правила касаются 27 стран ЕС. Рекламодатели также должны учитывать специфические правовые требования каждой юрисдикции. Это усилит давление на криптокомпании, которым предстоит адаптироваться к новому общеевропейскому регулированию, считают эксперты.

Для стран, где уже действуют местные правила (например, Франция, Германия, Финляндия), предусмотрен переходный период. Временное исключение будет действовать до второй половины 2025 года, в рамках реализации MiCA на национальном уровне. Во Франции этот срок продлен вплоть до середины 2026 года.

Google отметила, что несоблюдение новых правил не приведет к мгновенной блокировке аккаунтов. Рекламодателям будет предоставлено как минимум семидневное предупреждение перед возможными санкциями. По заявлению представителей компании, новая политика подчеркивает стремление Google к соблюдению глобальных норм и повышению доверия к крипторекламе в регионе.

Среди компаний, уже получивших лицензию MiCA, числятся OKX, Bitpanda, Crypto.com, Boerse Stuttgart Digital, eToro и другие.

Ранее представители компании Tether — эмитента USDT — заявили, что регламент MiCA несет в себе серьезные риски для эмитентов стейблкоинов и банковской системы.

«Основная проблема правил MiCA заключается в том, что вместо гарантий безопасности они создают большой системный риск», — подчеркнул глава Tether Паоло Ардоино.

Напомним, мы писали, что немецкий регулятор BaFin запретил выпуск USDe от Ethena из-за несоответствия MiCA.