incrypted.com
- LG Electronics разрабатывает собственный блокчейн для размещения и продажи рекламы.
- Проект создается в сотрудничестве с Arbitrum.
- Компания уже протестировала платформу вместе с японским рекламным агентством.
- Запуск коммерческой версии могут рассмотреть до конца 2026 года.
Южнокорейская компания LG Electronics разрабатывает блокчейн для рекламной индустрии, который должен упростить взаимодействие между рекламодателями и издателями. Об этом компания сообщила изданию Fortune.
В LG Electronics отметили, что уже имеют собственную лабораторию по исследованию блокчейн-технологий и провели пилотное тестирование вместе с японским рекламным агентством, название которого не раскрыли.
Известно, что новая платформа создаст общую базу данных рекламного инвентаря для рекламодателей и издателей, а также будет фиксировать взаимодействие пользователей с рекламными объявлениями.
Для реализации проекта LG Electronics сотрудничала с Arbitrum — L2-решением на базе Ethereum. В рамках партнерства компания создала собственную сеть второго уровня, которая обеспечивает более дешевую пакетную обработку транзакций.
В LG Electronics заявили, что планируют оценить возможность коммерческого запуска рекламной платформы позже в этом году.
«Мы оцениваем, сможет ли этот подход принести реальную пользу рекламодателям, издателям и аудитории», — заявил руководитель блокчейн-исследований LG Electronics Семюел Бьонгсун Парк.
Сооснователь Arbitrum Стивен Голдфедер отметил, что использование блокчейна позволит автоматизировать процесс продажи рекламы.
«Это означает, что вы фактически можете управлять рынком полностью автоматически с помощью программного обеспечения. Вам не нужно ручное вмешательство», — сказал он.
Крупные компании активнее запускают собственные блокчейны
В Fortune отмечают, что на протяжении последнего десятилетия крупные корпорации в основном не спешили создавать собственные блокчейны. Однако на фоне более благоприятной регуляторной среды для криптоиндустрии в США этот подход начал меняться.
В частности, компании Stripe и Paradigm сообщили о планах по запуску блокчейна Tempo для платежных операций, а Circle разрабатывает L1-решение Arc.
По мнению авторов материала, такая тенденция отражает стремление крупных корпораций контролировать все уровни криптотехнологической инфраструктуры — от блокчейнов до приложений, работающих на их основе. В то же время это не означает, что создание собственного блокчейна целесообразно для каждой крупной компании, подчеркнули журналисты.