coindesk.com
Spindl, стартап Web3, основанный ветераном Кремниевой долины Антонио Гарсиа Мартинесом, запустил то, что он называет первой по-настоящему сетевой рекламной сетью .
Подобно оффчейновым рекламным сетям Web2, ONE объединяет рекламодателей, издателей и поставщиков так называемых служб атрибуции , которые отслеживают, откуда приходят клиенты. В данном случае «издателями» являются поставщики Криптo , которые все больше напоминают социальные приложения с новостными лентами и вкладками «Обнаружение».
Чтобы внести ясность, показ рекламного контента будет происходить, как обычно, вне сети. Но рекламодатели переведут средства на кампанию в смарт-контракт, который передаст деньги издателю только после того, как провайдер атрибуции проверит путем проверки данных в сети, что реклама привела к продаже. По мнению участников, ведение рекламного бизнеса таким образом приносит преимущества всем сторонам.
«Это более прозрачно. Это справедливо. Это изначально в сети. Грубо говоря, это лучше с точки зрения Политика конфиденциальности», — сказал Гарсиа Мартинес, генеральный директор Spindl, чьей CORE услугой является атрибуция . «Мы не используем странные, отрывочные данные Web2», такие как история посещений потребителей или их личная информация, для таргетинга кампаний — только транзакции в цепочке, которые уже общедоступны.
«Мы никого не доксируем», — сказал он.
Эта статья является частью серии недель маркетинга Web3 от CoinDesk, представленной Cookie3.
Что это даст рекламодателям
В отличие от модели веб-рекламы «цена за тысячу», в которой рекламодатели платят цену в зависимости от того, сколько раз потребители видят рекламу независимо от того, покупают ли они что-либо, рекламодатели этой сети будут платить только за конверсии в сети, сказал Гарсиа Мартинес. Такие Мероприятия могут включать в себя создание пользователем NFT или обмен токенов через децентрализованную биржу или внесение Криптo в пул ликвидности DeFi.
В свою очередь, обилие общедоступных данных о деятельности Криптo кошельков способствует более тщательному поиску.
«Многие наши клиенты ищут родные для Web3 способы привлечения новых пользователей», — сказал Эй Джей Бэнон, генеральный партнер Serotonin, маркетингового агентства, которое будет покупать рекламу в сети от имени Криптo . Он привел гипотетический пример проекта, который хочет продавать NFT, связанные с модой, по цене 0,05 эфира (ETH) за штуку.
«Традиционный способ нацелиться на кого-то может заключаться в том, чтобы выяснить, кто подписан на Louis Vuitton в Твиттере, а также на учетную запись Web3», — сказал Бэнон. Это грубо по сравнению с тем, что вы можете делать с данными в цепочке: искать пользователей, которые создали NFT за определенный период времени (скажем, за последние 24 часа); свести результаты к тем, кто заплатил что-то близкое к целевой цене проекта; из оставшихся 50 000 пользователей сократите их до 12 000, у которых в кошельках есть модные NFT.
«Теперь у нас есть действительно целевая аудитория, которую мы с высокой степенью уверенности сможем конвертировать», — Бэнон.
Что это значит для издателей
Ссылка на кошельки как на издателей может показаться странной. Но Гарсиа Мартинес, работавший в начале 2010-х годов первым менеджером по таргетингу рекламы в Facebook, видит, что эти сервисы быстро превращаются в порталы для Web3, как Yahoo для Web1 в конце 1990-х. Как и Yahoo, они могут зарабатывать деньги на рекламе, чтобы пополнить свои доходы от комиссий за транзакции.
Бизнес кошельков стал «суперконкурентным», поэтому провайдеры «очень заинтересованы в том, чтобы стать чем-то большим, чем просто приложение для транзакций», — сказал Гарсиа Мартинес. «Я думаю, вы начнете видеть, как много социального опыта и транзакционных кошельков объединяются».
По словам Гарсиа Мартинеса, на этой стороне этого рынка ведущими участниками новой сети являются Collab.land и Daylight, которые будут продавать рекламные ресурсы от имени сервисов Криптo кошельков. (Он сказал, что T может идентифицировать самих поставщиков кошельков.)
По его словам, традиционные издатели, такие как Криптo сайты, также могут использовать сеть; Decrypt и RugRadio провели тестовые кампании.
Collab.land наиболее известен своей интеграцией, которая позволяет пользователям входить со своими кошельками на веб-сайты Криптo , закрытые токенами, серверы Discord, каналы Telegram и тому подобное; на своем веб-сайте он может похвастаться более чем 10 миллионами подключений к кошелькам. По словам Гарсиа Мартинеса, Daylight предоставляет еще 5 миллионов активных адресов кошельков своим партнерам.
Что изменилось, что дальше
Другие рекламные сети заявляют, что являются родными для Web3, но «в них нет ничего Web3», — сказал Гарсиа Мартинес. «У них просто есть несколько Криптo издателей, которым они перепродают инвентарь. На самом деле в сети ничего не происходит».
Шпиндл не планирует выпускать токен для сети, хотя Гарсиа Мартинес T исключает этого. На данный момент оплата может производиться в стейблкоинах, таких как USDC, или других существующих токенах.
Сеть также не привязана к какому-либо ONE блокчейну. По словам Гарсиа Мартинеса, выбор сети зависит от того, где рекламодатель хочет отслеживать Мероприятия или выплаты. По его словам, большинство клиентов используют цепочки , совместимые с виртуальной машиной Ethereum , или свои собственные цепочки.
На данный момент Spindl является единственным поставщиком атрибуции в сети, проверяя, что показ рекламы привел к конверсии, и таким образом действует как оракул смарт-контракта, получая часть дохода. По словам Гарсиа Мартинеса, в ближайшие месяцы он намерен открыть сеть для конкурентов.
«Для нас это настоящий сдвиг в менталитете — уйти из мира, где мы безжалостно конкурируем… и внезапно мне приходится надеть свою маленькую протокольную шляпу и сказать: «Добро пожаловать» многим из этих компаний», — сказал он. «Но это так».