letknow.news
Nestlé, McDonald's и Virgin Media примкнули к пилотной блокчейн-программе Jicwebs, целью которой является повышение доверия и прозрачности в цифровой рекламе.
В мае к этим брендам присоединились крупные медийные агентства (Zenith, OMD UK и Manning Gottlieb OMD).
Пилотный проект, работа в рамках которого будет проводиться до конца этого года, поможет оценить, как технология блокчейна или распределенного реестра может решить проблемы доверия, прозрачности и неэффективности, с которыми постоянно сталкивается индустрия онлайн-рекламы.
На последующих этапах тестирования планируется оптимизировать цепочку поставок и повысить эффективность работы. По мере развития проекта в Jicwebs надеются привлечь больше брендов-партнеров, провайдеров технологий и разработчиков.
Блокчейн - это технология, с помощью которой пользователи или компании могут записывать транзакции в базе данных, которая вместо центральной системы используется несколькими компьютерами, что делает её более безопасной и прозрачной.
Соответственно, индустрия онлайн-рекламы сможет получить качественное решение для устранения проблем с доверием и прозрачностью.
В этом году директор по маркетингу Procter & Gamble Марк Притчард призвал создать новую цифровую экосистему, подчеркнув, что бренды «перегружены большими данными и запуганы алгоритмами».
«Эта технология дает возможность увидеть действительно прозрачную картину наших инвестиций в диджитал-активности. Также мы стремимся оценить, как влияние это может оказать на наш ROI и эффективность», – прокомментировал старший менеджер по медийной рекламе McDonald's Кэт Хаукрофт.