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Dolce & Gabbana (D&G) se enfrenta a una reacción violenta por una empresa de moda metaversa fallida.
Un cliente ha demandado a la marca de lujo, alegando importantes pérdidas financieras debido a la mala gestión de sus ofertas de fichas no fungibles (NFT).
El retraso en las entregas de NFT provoca grandes pérdidas
Luke Brown presentó una demanda contra D&G el 16 de mayo en un tribunal federal de Manhattan, alegando que la empresa no cumplió sus promesas de NFT. Brown gastó 6,000 dólares en fichas no fungibles que supuestamente iban a ofrecer beneficios digitales, físicos y experienciales.
Debido a los retrasos en las entregas y a las promesas incumplidas, los activos perdieron el 97% de su valor. Comercializados como parte de la colección DGFamily, los NFT debían ofrecer recompensas y eventos exclusivos, pero sufrieron importantes retrasos. Brown perdió 5,800 dólares y presentó la demanda en nombre de los compradores afectados. Sus abogados dijeron:
“Su procedimiento operativo estándar ha sido prometer productos que no cumplen, antes de abandonar un proyecto y una comunidad que prometieron apoyar”.
La implicación de Dolce & Gabbana con las NFT no siempre ha sido polémica. La marca estableció un récord con su Collezione Genesi, una colección virtual y física de nueve piezas que se vendió por casi 5,7 millones de dólares en 2021. La colección, creada con UNXD, presentaba diseños intrincados e incluía artículos digitales y físicos.
Dolce & Gabbana: Las acciones legales ponen de relieve los riesgos del mercado
Las disputas legales sobre tokens no fungibles no son infrecuentes. Por ejemplo, Hermès ganó recientemente un pleito contra Mason Rothschild por los NFT MetaBirkins, que representaban bolsos Birkin. El tribunal falló a favor de Hermès y condenó a Rothschild a pagar 133,000 dólares por daños y perjuicios.
Un estudio conjunto de la Oficina de Derechos de Autor y la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos concluyó que el marco jurídico actual de los NFT es adecuado. Las leyes de propiedad intelectual existentes cubren activos digitales como las NFT, ofreciendo protección a consumidores y marcas sin necesidad de nuevas normativas.
A estas circunstancias hay que añadir el desplome del mercado, cuyos volúmenes negociados cayeron un 30% en abril.
D&G aún no ha hecho comentarios sobre la demanda. Sin embargo, expertos como Nick Jushchyshyn y Merav Ozair elogiaron la innovación y previeron una creciente integración de artículos de lujo en el mundo virtual. A medida que madura el mercado de NFT, el sector debe abordar estas cuestiones para mantener la credibilidad y la confianza.