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La marca de ropa Lacoste está abriendo una nueva tienda virtual para el verano. Creada por el desarrollador de tecnología minorista Emperia, la representación digital combina una experiencia minorista inmersiva más tradicional con elementos exclusivos para los poseedores de pases NFT UNDW3 de Lacoste.
UNDW3 (pronunciado "underwater") es el nombre del programa de fidelidad basado en NFT de la marca francesa. La experiencia de la tienda virtual se accede a través de la plataforma de comercio electrónico estándar de Lacoste. Después de ingresar a través de la boca del emblemático cocodrilo de la marca, los compradores pueden explorar una boutique con azulejos antes de tomar el ascensor hasta una zona de piscina al aire libre con vistas a una playa.
Las piezas de la colección de ropa de verano de Lacoste están disponibles para su compra en todo momento, y los visitantes también pueden participar en un juego de búsqueda del tesoro temático de cocodrilos.
Los poseedores de los tokens UNDW3 de Lacoste en Ethereum pueden acceder a un espacio VIP adicional submarino, que se puede desbloquear ya sea mediante inicio de sesión por correo electrónico o conectando una billetera digital que contenga el token.
En el espacio VIP se encuentra a la venta una exclusiva colección de ropa UNDW3, creada en marzo por los miembros de la comunidad UNDW3 de Lacoste. Cada prenda física viene con su propio gemelo digital como un NFT, además de una función de realidad aumentada (AR) que se accede escaneando un código QR.
Además, desarrollaron un nivel adicional exclusivo del juego de búsqueda del tesoro, que ofrece la oportunidad de ganar premios cada semana durante la activación que dura todo el verano.
"Nuestro trabajo continuo con Lacoste y su visión avanzada del comercio electrónico y la fidelidad del cliente ha dado lugar a nuevas tecnologías que ofrecen una mejor experiencia de usuario que conecta los puntos entre el comercio minorista virtual y físico", dijo Olga Dogadkina, cofundadora y CEO de Emperia, en un comunicado.
De hecho, esta es la segunda activación de compra que Emperia ha construido para Lacoste. La primera, que se lanzó en diciembre de 2022 y también involucró un elemento gamificado con acceso mediante token para los poseedores de UNDW3, ganó un Premio Webby en mayo.
A principios de este año, Emperia desarrolló una experiencia virtual para L'Occitane, que mostraba el universo minorista de la marca de belleza francesa y destacaba ingredientes y productos más vendidos. Los visitantes podían dar un paseo en bicicleta por los campos de lavanda de Provenza y volar sobre Córcega (Isla en Francia) en un globo aerostático.
La empresa tecnológica también ha trabajado anteriormente con Bloomingdale's, Burberry, Christie's y Dior.
Después de lanzar su programa de lealtad Web3 UNDW3, en 2022, Lacoste lanzó la segunda fase en junio. La marca transformó su pase NFT de génesis en un nuevo token dinámico e introdujo una plataforma de comunidad cerrada donde los poseedores pueden acumular recompensas al participar en juegos interactivos y desafíos de diseño de moda.
Los desafíos de moda se llevan a cabo en estrecha colaboración con el estudio físico de Lacoste, y los miembros pueden aprovechar herramientas 3D y basadas en IA. Las puntuaciones se muestran en una tabla de clasificación en el sitio, y aquellos que obtengan las puntuaciones más altas pueden ganar premios como una semana visitando Lacoste en París, o la oportunidad de representar a la comunidad UNDW3 a través de una campaña en redes sociales.