Los mercados de predicción superaron contundentemente a las casas de apuestas tradicionales en una descomunal ruptura de 50 mil millones de dólares durante la Copa Mundial

La Copa Mundial de la FIFA 2026 ya estaba destinada a ser el mayor evento de apuestas deportivas jamás realizado en suelo estadounidense. Lo que nadie había previsto completamente era que dos startups de mercados de predicción desafiarían juntas a toda la industria de juegos de azar establecida por una participación en el evento.

Las cifras son contundentes. Kalshi registró un volumen total nocional de operaciones de 31 mil millones de dólares en junio, un aumento de más del 70 % desde mayo — con los contratos deportivos representando alrededor del 85 % de su volumen de operaciones, según Dune analytics. La compañía informó a CoinDesk que el volumen específico de la Copa Mundial en su plataforma ha alcanzado ahora los 22.42 mil millones de dólares. El intercambio internacional de Polymarket estableció un nuevo récord mensual con un volumen total de negociación de 10.8 mil millones de dólares, mientras que su plataforma regulada en EE. UU. registró por separado 3.5 mil millones de dólares, casi el doble del total de mayo. Rothera, una empresa conjunta entre Robinhood y Susquehanna International Group que solo se lanzó en junio, procesó 2 mil millones de dólares en su mes de debut y ya representa el 7 % del mercado de predicciones de EE. UU., según Bank of America.

Vale la pena señalar que, a diferencia de las casas de apuestas deportivas tradicionales, los mercados de predicción cubren mucho más que deportes: tanto Kalshi como Polymarket manejan contratos sobre elecciones políticas, datos económicos e incluso reality shows como Love Island. Por su parte, se proyecta que las casas de apuestas deportivas legales en EE. UU. gestionen entre 2.8 mil millones y 4.3 mil millones de dólares a lo largo de los 104 partidos del torneo. Solo los mercados específicos de la Copa Mundial de Kalshi generaron 7.4 mil millones de dólares en junio antes de que finalizaran las fases de grupo.

BrandIndex de YouGov confirmó el avance en el mercado principal. Kalshi fue el único operador de mercados de predicción, y la única entidad relacionada con apuestas de cualquier tipo, que apareció en la lista de marcas que ganaron mayor impulso entre los consumidores durante el Mundial, de entre más de 2,000 empresas rastreadas. Compartió la clasificación con Coca-Cola, Pepsi y Visa, superando a Fox, el principal transmisor del torneo.

Un nuevo participante

Rothera se lanzó en junio. Al final del mes, tenía un volumen nocional de $2 mil millones y una participación del 7 % en el mercado de predicción de EE.UU. en su debut, por Bank of America - aproximadamente el doble de lo que toda la plataforma de Kalshi procesaba mensualmente antes del Super Bowl. La plataforma, una empresa conjunta entre Robinhood y Susquehanna International Group construida mediante la adquisición en enero de Robinhood del operador de intercambio MIAXdx, se lanzó en junio con Robinhood gestionando contratos de la Copa Mundial a través de ella desde el primer día.

La Copa del Mundo no solo atrajo a los apostadores minoristas a los mercados de predicción. También trajo a Wall Street. DRW, el gigante de trading con sede en Chicago, ha estado construyendo una mesa dedicada de mercado de predicciones dirigida a Polymarket y Kalshi, aplicando técnicas de arbitraje multiplataforma perfeccionadas en los mercados de derivados.

Casas de apuestas tradicionales: Números récord, pero ya no son la única historia

Antes del torneo, la firma de investigación en juegos Eilers and Krejcik proyectó que las casas de apuestas legales en EE. UU. manejarían entre 2.8 mil millones de dólares y 4.3 mil millones de dólares a lo largo de los 104 partidos. Esas cifras ahora parecen conservadoras. Los operadores en general han declarado que el el torneo superó sus pronósticos internos más optimistas, y los informes finales a nivel estatal, que tienen un retraso de semanas, aún no han llegado.

La evidencia anecdótica es suficientemente impactante. El partido de octavos de final entre Estados Unidos y Bélgica del lunes se convirtió en el juego de fútbol con más apuestas en la historia de varios grandes operadores estadounidenses. BetMGM afirmó que atrajo más apuestas que cualquier partido del Playoff de Fútbol Americano Universitario de 2026, excepto el campeonato, la final del baloncesto universitario masculino o cualquier juego de una serie por el título de la NBA, NHL o MLB. “Esta Copa Mundial ha representado un volumen de apuestas récord para nosotros durante todo este tiempo,” declaró Christian Cipollini de BetMGM a ESPN. DraftKings reportó un volumen de apuestas aproximadamente cinco veces superior a sus niveles de 2022.

Las condiciones apuntaban claramente en esa dirección: 39 estados cuentan ahora con apuestas deportivas móviles legales, frente a 19 en 2022, la sede en Norteamérica implicaba inicios en horario estelar, y la carrera del equipo estadounidense hasta los octavos de final generó un interés doméstico que el fútbol nunca había sostenido previamente. Caesars dijo El 81% de las apuestas en el enfrentamiento decisivo de EE. UU. fueron a favor de que los estadounidenses avanzaran. A nivel mundial, se proyecta que las apuestas totales para la Copa Mundial superen los $50 mil millones.

Libros internacionales especializados como Pinnacle sirven como referencias de precios para todo el ecosistema. Las probabilidades casi idénticas para el ganador de la Copa Mundial en Kalshi, Polymarket y las principales casas de apuestas reflejaron un arbitraje eficiente entre plataformas, con dinero experto moviéndose para cerrar las brechas a medida que se abrían. Los mercados de predicción, largamente criticados por su baja liquidez, ahora cuentan con un volumen suficiente para que los operadores experimentados reconozcan los precios como creíbles.

El dato más revelador podría ser la dirección del flujo de usuarios. Apptopia descubrió que los usuarios de casas de apuestas deportivas probaron cada vez más Kalshi durante el torneo, mientras que la proporción de usuarios de Kalshi que abrían aplicaciones de casas de apuestas deportivas disminuyó. La teoría de que los mercados de predicción serían un alimentador para las apuestas deportivas tradicionales no se ha confirmado. Los usuarios de Kalshi parecen estar permaneciendo.