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Innovative Features und exklusive Veröffentlichungen
Zusätzlich zu den NFT-passenden Sneakern plant Dior die Veröffentlichung von sechs weiteren Styles des B33-Sneakers. Während diese Modelle auch über einen NFC-Chip unter der Sohle des rechten Fußes verfügen, werden sie nicht von einem digitalen Zwillings-NFT begleitet. Der NFC-Chip verfügt über einen verschlüsselten Schlüssel, der den Inhabern Zugang zu einer personalisierten Online-Plattform gewährt. Diese Plattform stellt digitale Echtheitszertifikate für jeden Schuh bereit und bietet verschiedene nicht genannte dedizierte Dienstleistungen an.
LVMHs Blockchain-Begeisterung
Die Einführung der Blockchain-Technologie durch Dior steht im Einklang mit der Begeisterung seiner Muttergesellschaft , LVMH. Zahlreiche LVMH-eigene Marken wie Hennessy, TAG Heuer und Louis Vuitton haben Blockchain-basierte Elemente in ihre Produkte und Programme integriert. Was den Ansatz von Dior jedoch auszeichnet, ist die bewusste Vermeidung von Blockchain-bezogener Terminologie. Im Gegensatz zu früheren Aktivierungen verzichtet Dior in seinen Werbematerialien für die Sneaker-Linie B33 auf die Verwendung von Schlagworten wie „Web3“ und „NFT“.
Trotz der zunehmenden Attraktivität von Blockchain-Funktionen für Mainstream-Marken entscheiden sich viele dafür distanzieren sich von verwandten Begriffen wie Web3, Krypto und dem Metaversum. Mit diesem Ansatz möchte Dior ein breiteres Publikum ansprechen und gleichzeitig die Vorteile der Blockchain-Technologie nutzen.