maff.io
Игровая метавселенная Roblox пользуется большой популярностью у геймеров, а особенно у школьников. Все благодаря возможности создавать собственные виртуальные пространства с помощью простых инструментов платформы. Для их использования не нужно обладать специальными знаниями разработчика или 3D-дизайнера.
Высокая популярность и возможности кастомизации платформы привлекли в Roblox мировые бренды: Nike, 21Shop, Vans и Gucci. Они кастомизировали виртуальные пространства под свой фирменный стиль, добавили игровые площадки и брендированные предметы. В материале подробно разберем эти примеры.
Спортивный мир NIKELAND
Спортивный бренд Nike создал свою локацию NIKELAND, который посвятил различным видам спорта. Компания разместила на локации множество игровых площадок, объектов и магазинов со своим логотипом. Благодаря этому дети запоминают бренд вместе с позитивным игровым опытом.
По всей территории NIKELAND расположены спортивные площадки, на которых можно соревноваться с другими игроками. Для каждой игры выбрана своя механика.
Например, можно сыграть в баскетбол и получать очки за каждый забитый мяч. При этом деления на команды нет, каждый играет сам за себя и соревнуется с другими участниками. Пользователю нужно успеть нажать на левую кнопку мыши, когда ползунок на интерфейсе дойдет до зеленой отметки. А когда таймер закончит отсчет, то все игроки получат свои очки. Для этой игры используется сразу несколько анимации броска мяча.
Еще в NIKELAND есть множество площадок с препятствиями, в которых тоже можно соревноваться и с другими участниками. Для этого игроку нужно подойти к свободной площадке и открыть ее. Все пользователи на локации получат оповещение о новом соревновании и смогут нажать на него для участия.
Каждая такая площадка посвящена какому-то виду спорта: баскетбол, футбол и теннис. Поэтому Nike и добавил на них спортивные мячи из этих игр, которые заменяют собой батуты и помогают добраться до высоких объектов.
В NIKELAND собраны не только летние виды спорта. Также на локации есть хоккейная площадка и поле для игры в снежки.
Кроме спортивных площадок в NIKELAND расположены и многоуровневые объекты, по которым можно лазить и собирать монеты с логотипом Nike. Такие же монеты даются за участие в соревнованиях после подсчета очков.
За эти монеты можно покупать одежду или инвентарь в магазинах. Nike добавили большой выбор предметов в Roblox. Все они повторяют реальную популярную одежду бренда.
А некоторые предметы можно получить бесплатно. Например, если подойти в магазине одежды к NPC — управляемому игрой персонажу — игрок получить в награду рюкзак и бейсболку Nike.
Некоторым предметам Nike добавил специальные возможности. Например, популярные кроссовки Air Force 1 дают ускорение при беге. Для них добавили специальную анимацию.
Каждый игрок может создать свою площадку в NIKELAND. Для этого на локации расположен магазин, в котором игроки покупают различный инвентарь и украшения с логотипами Nike.
Если нажать на кнопку «My playground» на карте NIKELAND, игрока перенесет на свободную площадку, которую можно кастомизировать. Ее можно менять и ставить купленный инвентарь для создания препятствий. А когда площадка будет готова, можно выбрать один из пяти режимов соревновательных игр.
Также в NIKELAND проходят спортивные мероприятия, например NIKELAND FOOTBAL, для которого построили отдельное здание в виде футбольного мяча. В нем можно подойти к NPC и записаться на соревнование.
За участие в таких соревнованиях можно получить специальные призы — футбольную униформу и кроссовки Nike. Для этого нужно заработать очки опыта и обменять их на желаемую одежду в меню события.
Игровое пространство Nike стало успешным в Roblox. Пользователи каждый день заходят на локацию и ставят ей высокие оценки:
- Рейтинг пользователей — 82%,
- Средний дневной онлайн локации — 500 человек,
- Количество пользователей, которое посетило локацию с момента открытия в сентябре 2021 года — 17 млн.
Компания планирует продолжить расширять пространство NIKELAND и добавлять новые объекты и предметы одежды. А также будут проводить спортивные мероприятия, такие как NIKELAND FOOTBALL.
Город Gucci Town с историей бренда
Дом моды Gucci создал в метавселенной Roblox небольшой город в стиле своего бренда — Gucci Town. На всей территории локации расположены здания и места отдыха, которые стилизованы согласно видению креативного директора Алессандро Микеле.
В отдельном здании располагается музей сумок модного дома Gucci. К каждому его экспонату можно подойти и узнать историю его создания.
Игровое пространство Gucci поместили в отдельное здание. При входе в него игроков перемещают на локацию, которая отделена от самого города. Это помогает не загружать пространство большим количеством объектов.
При этом выбор игр больше 20-ти, а желающих в них поучаствовать — много. Пользователей в случайном порядке распределяют по локациям. Среди игр есть скакалочка и различные варианты полосы препятствий. Все локации украшены логотипами бренда и выполнены в едином стиле с фиолетовыми оттенками и космической темой.
За участие в играх пользователям дается валюта, за которую можно купить в магазине фирменные кружки, сумки или скетборды. А одежда Gucci продается только за внутриигровую валюту метавселенной — Robux.
Город Gucci понравился геймерам, а локацию каждый день посещают тысячи человек:
- Рейтинг пользователей — 79%,
- Средний дневной онлайн локации — 1000 человек,
- Количество пользователей, которое посетило локацию с момента открытия в октябре 2021 года — 27 млн.
Город скейт-парк Vans World
Бренд спортивной обуви Vans популярен среди подростков и скейтбордистов. Поэтому компания создала в метавселенной Roblox большой скейт-парк Vans World. На его территории расположено несколько улиц со зданиями, торговые центры, спортивные площадки, аллеи и пляж.
На каждом объекте в городе расположено большое количество треков и трамплинов для выполнения трюков на скейтборде. Над большинством из них можно найти монеты Vans. Кроме этого, за выполнение трюков игроки получают очки опыта и прокачивают уровни.
Специальные объекты скейт-парка подсвечиваются голубым цветом. Они дают дополнительные очки опыта. За выполнение трюков без ошибок включается счетчик комбо, который увеличивает получаемый опыт.
В Vans World было добавлено большое количество трюков для скейтбордов и велосипедов. Изначально игроку даются 5 бесплатных трюка, а остальные нужно покупать в специальном магазине за монеты Vans.
Каждому игроку бесплатно дается скейтборд, который можно кастомизировать в магазине за монеты Vans. В нем можно купить цвет и рисунок для любой детали.
Кроме скейтборда, в Vans World можно купить и кроссовки. Но они продаются только за валюту Robux. Их также можно кастомизировать по своему вкусу.
Скейт-парк от Vans понравился подростковой аудитории своим разнообразием локаций и трюков. Поэтому пользователи ставят Vans World высокие оценки:
- Рейтинг пользователей — 92%,
- Средний дневной онлайн локации — 500 человек,
- Количество пользователей, которое посетило локацию с момента открытия в апреле 2021 года — 71 млн.
Город магазинов Forever 21 Shop City
Бренд одежды 21Shop предлагает игрокам открыть свой собственный магазин в городе Forever 21 Shop City. Каждый пользователь автоматически получает свое здание при входе на эту локацию, а над каждым таким магазином обязательно висит вывеска «FOREVER 21».
Специально для города 21Shop создали мебель, которая подходит магазинам. Игрок сам выбирает, что добавить на свою локацию. Но обязательными будут только касса и вешалки для вещей. Для новых пользователей есть на выбор 2 вида стиля интерьера — обычный белый и снежный.
Магазины игроков внешне ничем не отличаются. Кастомизировать здания можно только внутри. Хотя магазины и мебель внешне выглядят привлекательно, сам город выглядит пустым и однотипным.
В центре города стоит торговый центр с логотипом компании. Он выделяется на фоне однотипных магазинов и привлекает внимание.
Внутри торгового центра есть много манекенов и витрин с аксессуарами от 21Shop. Их можно купить только за валюту Robux.
Там же можно купить новый стиль интерьера. Их представлено на выбор 5 видов, кроме бесплатных. В отличие от аксессуаров 21Shop, они продаются за валюту, которую игроки зарабатывают с продажи вещей в своих магазинах.
Компания добавила понятный интерфейс для обучения игроков, который переведен и на русский язык. Но игроки жаловались на неудобное управление и хаотично вращающуюся камеру. Например, когда пользователь ставит какой-то предмет в пространстве, его не видно из-за стен, потому что камера перемещается на улицу.
Также игрокам не понравилась однотипная игровая механика на локации. У пользователей нет разнообразия в действиях. Все объекты отличаются только внешне, а из взаимодействий с ними — только продажа одежды и кастомизация магазина.
Forever 21 Shop City не понравился пользователям за скучную игровую механику и пустой однотипный город. Поэтому игроки поставили локации низкие оценки:
- Рейтинг пользователей —36%,
- Средний дневной онлайн локации — 1 человек,
- Количество пользователей, которое посетило локацию с момента открытия в декабре 2021 года — 250 тыс.
Заключение
Популярные бренды одежды выбирают метавселенную Roblox для оформления игрового пространства в стиле своего бренда. Они добавили на платформу не только свою одежду, но и создали игровое пространство, которое привлекает пользователей.
Например, Nike перенос на платформу различные виды спорта и украсил пространство NIKELAND своими логотипами. Пользователи могут посоревноваться, отыскать спрятанные монеты и купить брендированную одежду для своего аватара.
Модный дом Gucci создал небольшой город Gucci Town в стиле своего бренда и украсил его цветами. А игровое пространство вынес в отдельную локацию.
Бренд спортивной обуви Vans ориентировался на свою целевую аудиторию и поэтому создал в Roblox большой скейт-парк. В нем игроки могут кастомизировать свой скейтборд и кроссовки, а также исполнить разнообразные трюки.
А сеть магазинов одежды 21Shop создал небольшой город Forever 21 Shop City. Компания добавила на свою локацию брендированную одежду и здания со своими логотипами. В них пользователи могут открыть свой собственный магазин и оформить его на свой вкус.
Редактор:
Дмитрий Егоров
Обложка и иллюстрации:
Юлия Чистякова