freedmanclub.com
Такие бренды, как Forever 21, DKNY, Tommy Hilfiger и Estée Lauder, присоединились к первой Неделе моды Metaverse, которая началась в четверг и продлится до воскресенья в виртуальном мире под названием Decentraland.
В прошлом проводились показы мод только в цифровом формате, но это четырехдневное мероприятие является одной из самых громких попыток собрать крупные бренды вокруг — или внутри — концепции метавселенной, виртуального мира, где люди могут взаимодействовать и работать.
Модные бренды класса люкс и небольшие стартапы используют виртуальное мероприятие для проведения показов мод и открытия магазинов в Decentraland, продавая как физические товары, доставляемые в реальном мире, так и цифровые товары, сопровождаемые невзаимозаменяемыми токенами, цифровыми активами, известными как NFT.
«Это посылает сигнал о том, что виртуальная мода никуда не денется, и виртуальная мода будет по-прежнему представлять интерес для брендов», — сказала Кэти Хакл, председатель Metaverse Fashion Week и главный специалист по метавселенной консалтинговой группы Futures Intelligence Group.
Концепция метавселенной и компании, пытающиеся ее построить, привлекли миллионы долларов финансирования, высокопоставленных руководителей и большое количество любопытных в прошлом году, особенно после того, как материнская компания Facebook пообещала вложить значительные средства в создание метавселенной и изменила свое название на Meta Platforms Inc.
Популярность видеоигр «играй, чтобы заработать», в которых геймеры торгуют NFT, дает представление о том, как метавселенная может привлекать пользователей денежными вознаграждениями, и какие препятствия могут возникнуть при этом.
Роберт Айгер, бывший исполнительный директор Walt Disney Co. недавно присоединился к совету директоров Genies Inc., стартапа, предлагающего инструменты для создания виртуальных персонажей, одежды и аксессуаров при поддержке NFT.
Маркетологи изучают потенциал Decentraland и других платформ виртуального мира, таких как Sandbox.
Для недели моды Metaverse Estée Lauder раздает 10 000 цифровых носимых устройств, поддерживаемых NFT, которые, по ее словам, придадут аватарам сияющую ауру.
«Когда люди узнают об Estée Lauder в метавселенной, они получают возможность взаимодействовать с Estée Lauder в Интернете и в реальном мире», — сказал Стефан де Ла Фавери, глобальный президент Estée Lauder и президент группы Estée Lauder Cos.
Виртуальный магазин Forever 21, также включает в себя цифровые аватары, которые помогают посетителям ориентироваться в магазине, и 10 NFT, в которых можно совершать покупки.
Автор: Антон Зайцев, аналитик Freedman Сlub Crypto News