Криптовалюта и цифровые активы в спортивной индустрии

В 2014 году Bitpay и ESPN объединились для продвижения студенческого футбольного матча St. Petersburg Bowl. Это был первый крупный контракт в крипто-спортивной отрасли, и это было огромным достижением на тот момент. В прошлом году New York Giants стали первой командой НФЛ, спонсируемой криптовалютой, в результате партнерства с Grayscale Investments. На передний план выходят NFT, и по мере развития этого рынка появляется множество спортивных NFT и фан-токенов. Эти цифровые токены были разработаны в первую очередь для того, чтобы побудить к участию фан-сообщества. Используя их, спортивные команды и их фан-базы получают более эффективный способ продвижения и общения.

Спортивные NFT – это своего рода виртуальная коллекционная карточка, которую можно отследить, используя неизменную технологию блокчейна, чтобы подтвердить ее подлинность. Цифровые коллекционные карточки и другие игровые сувениры могут быть созданы с помощью этих инструментов клубами и командами, а также самими спортсменами. И хотя NFT только начали приживаться в спортивной индустрии, их огромный потенциал очевиден.

Большинство спонсорств в спорте поступает от биткоин-бирж и платежных компаний, что указывает на складывающуюся тесную связь между спортивной индустрией и принятием криптовалюты. В прошлом году "Окленд Атлетикс" предлагал частные ложи на весь сезон за один биткоин, это было первой спортивной франшизой, которая принимала криптовалюту за билеты. Приобретение права названия Crypto.com легендарной арены Staples Center – еще один яркий пример.

Благодаря участию в платформе цифровых коллекционных карт NBA Top Shot стала одной из самых успешных компаний, использующих NFT. Проект на основе блокчейна FLOW позволяет участникам торговать, покупать и продавать «моменты» NBA, которые хранятся в цифровых кошельках. В мае этого года на сайте было зарегистрировано более миллиона пользователей. В апреле редкий момент Леброна Джеймса был продан на вторичном рынке Top Shot за 387 600 долларов.

Криптовалюта, известная как «фан-токены», может быть использована для получения доступа к клубным призам и преимуществам. Все они построены на блокчейне. Токены — отличный способ поблагодарить участников за их лояльность к клубу, предоставив им доступ к эксклюзивному контенту, товарам или событиям. Компании нередко предлагают цифровые изображения или видео в форме NFT, которыми можно обмениваться, как онлайн-картой доставки.

Подлинные видео хранятся в блокчейне, открытом журнале транзакций, что затрудняет их подделку. В Европе растущая популярность NFT коснулась и футбола. Несколько крупных европейских футбольных клубов, в частности «Реал Мадрид» и «Милан», заключили лицензионные соглашения с игрой в жанре фэнтези-футбол Sorare. В игре пользователи берут на себя роль футбольных менеджеров NFT, объединяя виртуальные команды в сети Ethereum. Как и в обычном фэнтези-футболе, команды оцениваются в зависимости от результатов их игроков на поле.

Технологии на основе блокчейна могут раскрыть весь скрытый потенциал спортивного маркетинга и дать дополнительные возможности. Блокчейн и концепция фан-клуба создали новую парадигму в криптоэкономике, но они также сталкиваются с рядом проблем, таких как информирование общественности о технологии и соблюдение налогового законодательства.

К счастью, благодаря успешным испытаниям спортивных памятных вещей, игровых билетов и киберспорта, цифровые активы быстро адаптируются в спортивной экосистеме. Примером истории, которая хорошо зарекомендовала себя после шумихи вокруг NFT, является вышеупомянутый проект NBA Top Shot. С момента его выпуска в четвертом квартале 2020 года продажи остаются стабильными.

Ожидается, что к 2027 году спонсорская деятельность в рамках спорта будет оцениваться примерно в 90 млрд долларов в год. На этом фоне ожидается, что в ближайшие годы криптовалюты и технология блокчейна станут более популярными в спортивном бизнесе.