McDonald's, Nestlе и Virgin Media присоединились к блокчейн-проекту в области рекламы

McDonald's, Nestlе и Virgin Media присоединились к новому блокчейн-проекту, стремясь повысить прозрачность онлайн-рекламы, сообщает информационное агентство Campaign.

Инициатива продвигается Объединенным отраслевым комитетом по веб-стандартам (JICWEBS) – британским органом контроля стандартов торговли цифровой рекламой. Она направлена ​​на оценку потенциала блокчейна в цепочке поставок цифровой рекламы.

Проект был впервые анонсирован в мае 2019 года, и теперь к нему присоединяются и мировые отраслевые гиганты, такие как Zenith, OMD UK и Manning Gottlieb OMD, которые будут оценивать возможности блокчейна в индустрии цифровой рекламы до конца 2019 года.

В частности, медийные агентства будут проверять не только потенциал блокчейна в повышении доверия и прозрачности в цепочке поставок рекламы, но и оценят, смогут ли технологии улучшить операционную эффективность и окупаемость инвестиций (ROI). Кэт ХАУКРОФТ, старший медиаменеджер McDonald's, сказала:

«Эта технология дает нам возможность увидеть действительно прозрачную картину инвестиций в цифровой цепочке поставок. Мы также стремимся понять потенциальное влияние, которое она может оказать на нашу рентабельность и эффективность».

Иллюстрация: Ledger Insights