Ave Juve! Viva PSG! Ведущие футбольные клубы обратились к цифровым активам.
В мировом футболе настает новая цифровая эра. Европейские топ-клубы и команды поменьше наперебой принялись выпускать свои цифровые монеты. На днях туринский Ювентус презентовал проект по созданию своих виртуальных активов, ранее похожее заявление сделали руководители французского клуба Пари Сен-Жермен, отметились на этом поле два клуба английской премьер-лиги: Кардифф и Ньюкасл, бразильский клуб Аваи провел ICO. Ну а началось все с маленькой, полупрофессиональной команды Гибралтар Юнайтед, где игроки первыми в мире начали получать вознаграждение в виртуальных деньгах. Что же послужило причиной взрыва интереса спортивных менеджеров цифровому рынку? И долго ли этот бум продлится?
Руководство "Старой Сеньоры" высказалось вполне определенно — клубные деньги появятся в начале следующего года. А у фанатов - возможность стать обладателями редкого нематериального сувенира. Именно так позиционируется монета. И она станет, своего рода, опознавательным знаком преданного болельщика. Последние смогут пользоваться преференциями. В частности, покупать футболки с подлинными автографами футболистов, сувениры, получать пропуска в vip-ложу на тренировках и играх команды.
«Мы всегда внимательно следим за новыми технологиями и активно их используем, - сказал налоговый директор команды Джорджо РИЧЧИ (Giorgio Ricci).- И считаем, что сможем дать нашим фанатам возможность поддержать свой клуб с помощью ультарсовременных средств».
Но главное, поклонники клуба смогут принимать участие в онлайн голосованиях, на которых, принимаются вполне серьезные решения. Голоса болельщиков теперь влияют не только на результаты конкурса «Лучший гол месяца» или на цвет формы команды в очередной игре, но и на политику тренерского штаба. К болельщикам стараются прислушиваться.
По мнению менеджеров Ювентуса, таким образом в казну удастся привлечь порядка $300 млн. К слову, на эти деньги на трансферном рынке можно приобрести самого дорогого игрока мира, бразильца НЕЙМАРА (€192 млн.) и Криштиану РОНАЛДУ (€124 млн.) еще на один срок в довесок.
Причем, рыночный потенциал у клубных виртуальных активов явно выше предполагаемого. Только в Италии за Юве болеют 13 млн. человек. А во всем мире - примерно 180 млн.
С Пари Сен-Жермен схожая ситуация. Топ-клуб французского чемпионата выпускает монету как часть фанатской атрибутики. Неудивительно, что у команд одина DLT-платформа. А у процедуры уже появилось собственное название Fan Token Offering (FTO).
«Пари Сен-Жермен полон решимости использовать возможности, которые может предоставить криптовалюта, - говорит главный партнер клуба Марк АРМСТРОНГ (Marc ARMSTRONG). - Эта революционная технология окажет важное влияние на общую бизнес-стратегию клуба и то, как мы взаимодействуем с нашими фанатами».
Кардифф, Ньюкасл и Аваи проводят классическое ICO для привлечения средств в кассу - участие в регулярных чемпионатах стоит недешево.
Английские клубы собираются привлечь средства, чтобы приобрести новых игроков. Бразильская команда — чтобы выжить. Руководство рассчитывает получить на виртуальном рынке не менее $19 млн, которые помогут игрокам выступать еще один сезон.
Ситуация с выходом футбольных клубов на мировой цифровой рынок иллюстрирует ровно две интересные тенденции.
Первая — виртуальные финансовые инструменты универсальны. В отличие от фиата, они могут быть не только эквивалентом ценности труда или вещи, а важным социальным инструментом, определяющим принадлежность к тому или иному комьюнити, как система опознавания «свой-чужой» в виртуальной реальности. Причем, уникальная и неповторимая. О востребованности такой дифференциации говорить излишне. Современное общество — это не однородная масса людей, не большинство, а сообщество меньшинств: национальных, музыкальных, фанатских. Да и, впрочем, каких угодно.
Поэтому комюнити-токены — во многом, будущее цифрового рынка.
Вторая — монетизация социального капитала. Мы уже писали о том, какое значение в нынешней глобальной экономической системе имеет социальный капитал. Но на рынке вещей результатом такой монетизации служит все равно какой-то определенный товар. В случае же с футбольными клубами все иначе. С помощью цифровых активов фанаты получают возможность выразить свою любовь к клубу, а тот, в свою очередь, — дать иллюзию (а может быть не не только иллюзию) участия в общем деле. В отличие от обычного краудфандинга здесь ценность имеет не результат, а сам процесс взаимодействия с объектом фанатства, в данном случае, с футбольной командой.
Как говорят многие критики цифрового прогресса, виртуальные технологии не делают жизнь человека проще. Легкость использования интернет технологий — это иллюзия. И они не объединяют людей, а скорее разъединяют. Может быть и так. Но с тем, что эти технологии нюансы делают существование в мире интереснее, уже не поспоришь.