ru
Назад к списку

Почему крупные компании внедряют NFT?


Денис Гончаренко

Инвестиции в NFT сейчас выглядят как путешествие «на Луну», несмотря на то, что вложения в такие цифровые технологии могут показаться как минимум странными. Каковы же настоящие причины покупки NFT, и почему они стали такими популярными среди обычных людей и крупных компаний? Сложно понять логику, когда, к примеру, в августе 2021 года инвестор заплатил 1,3 млн долларов за цифровую фотографию скалы. В то же самое время Taco Bell, Pizza Hut и Pringles — это лишь некоторые из крупных брендов, которые запустили свои собственные NFT в 2021 году. Visa заплатила 150 000 долларов за NFT, а Adidas в том же году заплатила еще 156 000 долларов за цифровое произведение искусства.

Так почему же компании решают вложить свои миллионы в цифровое искусство, которым нельзя владеть физически, и каковы преимущества инвестирования в NFT? Давайте разберемся подробнее.

Компании хотят увеличить доходы

Когда дело доходит до инвестирования и владения NFT, то на рынке есть уже достаточно много крупных компаний, которые обратили внимание на новый тренд. К слову, Nike тоже входит в число крупных компаний, имплементировавших NFT – когда дело дошло до спортивной обуви и экипировки, компания начала использовать NFT, чтобы гарантировать подлинность своей обуви. Cryptokick — это термин, данный новому проекту компании, который позволяет загружать цифровую версию продукта при покупке пары кроссовок бренда.

Добавление цифрового знака подлинности к физическому аналогу выводит феномен на новый уровень, учитывая субкультуру коллекционирования, торговли и перепродажи обуви. Nike провела кампанию, которая привлекла больше молодежи, занимающейся цифровыми инвестициями. Как цифровой предмет коллекционирования, прикрепленный к реальному объекту, который можно использовать для персонажей видеоигр или онлайн-форумов о кроссовках, демонстрируя, что цифровая мода является еще одним использованием NFT, помимо более «традиционного» эстетического использования, — этот метод действительно уникален для NFT.

Кампания NFT, запущенная Team GB после Олимпийских игр, является еще одним примером того, как крупные компании используют NFT. Различные предметы коллекционирования, выпущенные ограниченным тиражом, такие как настенные росписи художника Бена Мосли или уникальные впечатления от некоторых обладателей золотых медалей Team GB, можно было приобрести в качестве NFT через Британский олимпийский комитет. Это прекрасный способ привлечь болельщиков помогать своей национальной сборной, даже если они физически не смогли добраться до стадионов: они таким образом отмечают достижения спортсменов и поддерживают Британскую олимпийскую ассоциацию.

Yum Brands также разработала интересный подход к работе с NFT. Когда Taco Bell выпустила серию гифок с тако в феврале 2021 года, они были распроданы всего за 30 минут на специализированном цифровом рынке Rarible. В результате кампании Taco Bell удалось собрать финансы для программы стипендий, к которой она присоединилась, доказав таким образом, что NFT – это не только супер-дорогие произведения искусства стоимостью в сотни тысяч долларов.

Помимо вышеупомянутых компаний, есть еще несколько крупных брендов, которые владеют NFT. eBay сравнительно новичок в этом «вопросе». Многосетевой рынок NFT OneOf недавно сообщил в пресс-релизе, что он сотрудничает с глобальным гигантом электронной коммерции, чтобы предложить свою первую коллекцию NFT. В серии «Genesis» будут представлены анимированные 3D-объекты известных спортсменов от Sports Illustrated, одного из самых известных спортивных изданий Америки.

На eBay уже выставлена на продажу первая партия коллекции NFT. Обложка Sports Illustrated с Уэйном Гретцки уже включена в анимированную версию журнала. Быть на обложке Sports Illustrated сорок лет назад было значимым достижением для Гретцки, который назвал «честью» снова быть включенным в коллекцию. Партии NFT ограниченного выпуска будут доступны для продажи на eBay по цене от 10 долларов впервые в рамках четырехуровневой системы редкости компании.

Как мы уже заметили, есть несколько крупных компаний, которые владеют NFT и запускают новые кампании на основе цифровых активов и инвестиций; давайте выясним, каковы основные причины и почему компании действительно хотят инвестировать в NFT или владеть ими.

За NFT будущее или…

Когда дело доходит до причин, по которым бренды увлекаются NFT, одной из главных называют следование мировым тенденциям, чтобы привлечь больше клиентов. Так, по мере того, как электронная коммерция становилась все более популярной, компании следовали ее примеру. Поскольку люди все больше переходят на Web 3.0, фирмы, работающие в цифровом формате, постепенно вызывают все большее доверие. Цикл ажиотажа NFT уже идет полным ходом, и потребители должны быть готовы к тому, что в какой-то момент рынок NFT-искусства резко сократится.

Подобно тому, как дотком в какой-то момент продемонстрировал сущность “пузыря”, с NFT произойдет то же самое в ближайшем или чуть более отдаленном будущем. Несмотря на эту угрозу, главное и ключевое здесь то, что наш мир все больше и больше оцифровывается. Крупные компании вкладывают деньги в NFT, потому что будущее – за “оцифровкой”. Количество людей, которые регулярно проводят много часов в день в виртуальных мирах, будет продолжать расти. Это главная причина, по которой компании уже начали маркетинг в Метавселенной. Многие известные музыканты, в том числе Джастин Бибер, Трэвис Скотт, The Weeknd и Ариана Гранде уже выступают в Метавселенной. Возможно, модные дома высокого класса последуют за ними и будут проводить модные показы в метавселенной. Шаг за шагом виртуальная реальность проникает в повседневный мир потребления.


Назад к списку