Что пользователи интернета хотят знать о биткоине

В ходе исследования было проанализировано несколько миллионов запросов пользователей Интернет из 13 стран, содержащих слово “bitcoin”*. В результате анализа все запросы были разделены на несколько групп.

Первая группа – “ознакомительные” запросы, цель которых состоит в получении общей информации относительно того, что такое bitcoin. Для расширения своего кругозора относительно криптовалюты bitcoin, пользователи набирают в поисковой строке следующие слова и словосочетания: bitcoin, bitcoins, what is bitcoin и т. п. На данную группу приходится около четверти всех запросов.

Вторая группа – “курс и конвертация”. В рамках таких запросов пользователи хотят узнать:

• стоимость биткоина по отношению к фиатным валютам, другим криптоденьгам и т. п. Самыми распространенными из них являются следующие слова и словосочетания: bitcoin price, bitcoin value, bitcoin to usd, bitcoin to euro и т. п.;
• как купить или продать криптовалюту;
• как открыть кошелек для биткоинов;

На данную группу также приходится около четверти запросов.

Третья группа – “mining”, к которой относятся запросы, посвященные вопросам добычи (mining) криптовалюты. В этой группе самыми популярными являются: bitcoin mining, bitcoin mining calculator, computer for bitcoin mining и т. п. В рамках запросов этой группы пользователи хотят узнать не только о самом процессе добычи криптомонеток, но и об оборудовании, софте, их стоимости, стоимости самого процесса добычи и т. п.

В четвертую группу входят все оставшиеся запросы, в рамках которых пользователи хотят узнать о миллионерах, сколотивших свои капиталы на биткоинах (bitcoin millionaire), изучить свежую аналитику о рынке биткоинов (bitcoin market analyse), узнать о будущем биткоинов (bitcoin future) и т. п.

Среди рассмотренных в ходе анализа стран лидирующие позиции по количеству запросов со словом “bitcoin” занимают США – более 40% от общего количества проанализированных запросов. Меньше всего запросов приходится на Нидерланды (3%), Испанию (3%) и Россию (2,4%).

Рис. Структура запросов со словом bitcoin в разрезе стран

Далее более подробно рассмотрим поисковые запросы со словом bitcoin в США, Германии, Великобритании, Индии и Бразилии.

США

В США 1,7М запросов связаны с темой биткоинов, причем около трети из них приходится на вопросы стоимости криптовалюты. Так, на фразу “bitcoin price” приходится 14,5% всех запросов, на фразы типа “bitcoin exchange”, “best bitcoin exchange” и т. п. – 7,2%. Причем в рамках 4,2% запросов пользователи хотят узнать, как и по какому курсу обменять биткоин на доллары и обратно.

22,4% всех запросов являются “ознакомительными”.
На долю запросов, касающихся вопросов mining, приходится 6,8%. Американцы хотят узнать “what is bitcoin mining”, “bitcoin mining software”, “bitcoin mining contract”, “bitcoin miner” и прочее.

Остальные запросы разнонаправленные: от новостей и аналитики до типа “is bitcoin dead”.

Германия

В Германии встречается 276.2К запросов со словом bitcoin, более трети из которых “ознакомительные”. 26% запросов приходится на вопросы по стоимости биткоина, порядке его обмена на фиатные деньги или другие криптовалюты и т. п. Причем в 10% случаев пользователи хотят узнать, как приобрести биткоин, 4% – как открыть кошелек для биткоинов.

6,8% запросов посвящены вопросами майнинга: пользователи хотят узнать, что такое майнинг, какой софт нужен для добычи монеток и т. п.

Также немецких пользователей интересуют новости биткоинов, чаты и форумы, где можно обсудить биткоин и его будущее, конференции соответствующей тематики и т. п.

Великобритания

Около 322К обращений к поисковикам в Великобритании связаны с биткоином. 37% запросов посвящены вопросам стоимости биткоина, его конвертации, кошельков и т. п. 27% запросов являются “ознакомительными”, 8% – связаны с майнингом.

Индия

77,7К запросов в Индии посвящены биткоинам, причем практически половина из них являются общими: bitcoin, bitcoins, virtual currency bitcoin, bitcoin information и т. п. Более трети запросов посвящены вопросам купли-продажи биткоина, его стоимости, процессу открытия кошелька и т. п.
Чуть более 7% запросов посвящены вопросам майнинга.
Интересно, что в Индии встречаются запросы по типу “how to get bitcoins for free”.

Бразилия

В Бразилии 49,5К запросов посвящено биткоинам, из которых более 40% являются ознакомительными, более трети связаны со стоимостью криптовалюты, процессами ее обмена и т. п. На долю майнинга приходится около 8% запросов.

*В ходе исследования были проанализированы запросы со словом bitcoin в следующих странах: США, Германия, Великобритания, Бразилия, Австрия, Канада, Франция, Индия, Италия, Австралия, Нидерланды, Испания, Россия. Данные представлены по состоянию на 06.07.2017. Запросы анализировали с помощью сервиса SEMrush. Все запросы англоязычные, за исключением запросов Германии (некоторые слова и словосочетания встречались на немецком).