Блокчейн поможет бороться с теневой экономикой данных

Как нефть была опорой экономики прошлого века, так сегодня наше общество переживает информационный бум. Производство информации весьма велико, как и области ее применения. Каждый день создается 2,5 квинтиллиона байтов, и только за последние два года мы создали 90% всех данных, существующих в мире.

Данные производятся и используются практически всеми устройствами – от смартфонов до социальных сетей, систем GPS и фондового рынка. К 2022 году с помощью технологий Big Data и решений для управления бизнес-аналитикой рынок информации достигнет отметки в 260 млрд долларов.

С ростом использования интернета и цифровых устройств, а также в связи с появлением Интернета вещей (IoT) создается все больше данных о наших повседневных действиях и покупательских привычках – от поведения в социальных сетях до предпочтений в автомобилях. Эти данные будут использоваться организациями для принятия определенных решений.

Что же такое экономика данных?

Производство, анализ, продажа и использование информации сформировали собственную систему, известную как экономика данных. Тем не менее, несмотря на ее большой размах и важность, об этой отрасли пока известно очень мало. Большая часть обсуждения этой темы сосредоточена на вопросах сбора персональных данных и обмена ими, главным образом благодаря Facebook, Google и другим компаниям. Однако экономика данных – это намного серьезнее.

В широком смысле экономика данных – это их производство, передача, покупка и продажа. Производители информации (как, например, сайты электронной коммерции, которые предоставляют сведения о покупательских привычках) создают данные, которые затем сохраняются и нередко приобретаются третьей стороной. Третьи лица, которые приобретают эти данные, затем используют их в своих собственных коммерческих целях.

Существует много разных типов производителей данных, от мобильных приложений до торговых точек. Кроме того, есть покупатели данных, такие как компании из сегмента FMCG, которые приобретают информацию о том, сколько человек купили их продукты. Или это может быть правительство, которое хочет знать привычки граждан, связанные с транспортом. Однако методы, с помощью которых осуществляются эти транзакции, пока что хаотичны и непрозрачны.

Агрегаторы данных и посредников тоже входят в цепочку поставок. Они собирают сведения и затем продают их следующему посреднику, который, в свою очередь, собирает данные и продолжает продавать. В итоге эти данные доходят до конечного пользователя (например, крупной FMCG-компании), который затем использует их для принятия деловых решений.

Угрозы в экономике данных

Данные могут быть неточными, так как многие из посредников пытаются скрыть свои источники и сделать их непрозрачными. Они не хотят показывать, откуда поступает информация – данные могут быть ложными, реплицированными, либо посредники хотят защитить свои собственные источники. Не зная первоисточника данных, компании не могут проверить их качество и точность. Сегодня данные легко подделать, что приводит к неправильным решениям.

Плохое качество данных может иметь серьезные последствия. Многонациональные компании будут платить миллионы (часто сотни миллионов) долларов за сведения о потребителях, чтобы рассказать пользователям о том, какой ресторан лучший, или прорекламировать новейший бренд шампуня. Некоторые из этих данных могли быть получены от «клик-ферм», которые работают для получения прибыли от продажи ложных данных, попадающих в легитимные компании через цепочку поставок, в которой отсутствует прозрачность.

Городское правительство может приобретать данные, связанные с перемещением граждан, и использовать их для планирования новых автобусных маршрутов, размещения вокзалов, больниц или служб скорой помощи. Если эти данные неверны, то результатом может быть что угодно – от потраченных впустую средств (и высоких налогов) до роста преступности или замедления экономического роста. Проблема в том, что точность и качество данных редко подвергаются сомнению, а принимающие решения лица впоследствии подвергаются критике, когда что-то идет не так.

Решения есть, и блокчейн среди них

Есть много способов для решения этих проблем. Например, технология аутентификации данных с поддержкой блокчейна, которая позволяет помечать информацию уникальной подписью (известной как «хэш») при ее создании. Это гарантирует, что с момента маркировки любое изменение или повреждение данных приведет к смещению уникальной подписи, сигнализируя покупателю, что данные были изменены.

Используя технологию аутентификации и блокчейн, компании могут создать неизменный реестр, который может ссылаться на данные, хешируя их и помещая в блокчейн. Таким образом, всякий раз при анализе компании обращаются к источнику данных, зная, что те верны с момента создания и пометки.

Блокчейн позволяет отследить «плохую» информацию и ее создателя. Это обеспечивает доверие и прозрачность в экономике данных, так как компании знают точный источник информации. Важно, что это также позволяет компаниям сопоставлять источники, упорядочивая их и облегчая внедрение инноваций и разработку креативных решений и продуктов.

Мы живем в мире, где информация стала невероятно важным элементом, и наша потребность в ней будет только расти. Нужно провести серьезную переоценку того, как эта информация производится, продается и используется. Это подразумевает защиту потребителей и кибербезопасность, что ведет к большей прозрачности, которая вытеснит плохих игроков и повысит доверие. Важно и то, что повышение доверия может привести к росту инноваций, поскольку точные данные станут доступными для большего числа пользователей. Настало время разобраться с экономикой данных и использовать технологии для решения проблемы, которую создали сами технологии.

Изображение предоставлено Quadrant

Об авторе

Майк Дэви – специалист по Big Data, спикер международных конференций, а также генеральный директор и основатель Quadrant, платформы для аутентификации данных, направленной на внедрение инноваций и решений на основе Big Data.