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Las grandes marcas suelen optar por el patrocinio deportivo como una estrategia clave para incrementar su visibilidad, promocionar sus productos y mejorar su imagen. En el caso de las criptomonedas, esta forma de patrocinio ha cobrado especial relevancia en un sector que ha enfrentado retos como la polémica y la desconfianza. Sin embargo, a través de la innovación y medidas orientadas a una mayor seguridad, la industria ha alcanzado un nivel de madurez significativo.
La adopción de las criptomonedas sigue en aumento a nivel global y la mayoría de los actores dentro del espacio blockchain están dedicados a proporcionar herramientas para que las personas comprendan mejor este mundo. Es posible que este crecimiento constante y el deseo de captar nuevos usuarios sean algunas de las razones por las cuales las empresas relacionadas con el sector de las criptomonedas optan por el patrocinio deportivo como una excelente vitrina para promocionarse.
Importantes ligas de fútbol se suben al tren de las criptomonedas
Con el inicio de la nueva temporada de fútbol, las principales ligas del mundo presentan una notable participación de empresas del ámbito cripto en sus patrocinios. En la Premier League inglesa, 16 de los 20 equipos han establecido alianzas con empresas del sector.
Este porcentaje es aún mayor en LaLiga de España, donde 19 de sus 20 clubes han formado asociaciones con compañías de la industria de las criptomonedas. La propia liga española cuenta con un patrocinio cripto.
Los patrocinios en el ámbito cripto se dividen principalmente en tres categorías: empresas cripto puras (como exchanges, billeteras y plataformas de pago), cripto casinos y apuestas y proyectos Web3 y NFT, que están relacionados con la tecnología blockchain y los coleccionables digitales.
En la Premier League, ocho equipos cuentan con exchanges de criptomonedas como patrocinadores, mientras que en LaLiga son cinco (seis si sumamos a la propia competición), destacando además una fuerte presencia de empresas ligadas a los NFT.
Para ilustrar el valor que estos patrocinios tienen para la industria cripto, podemos referirnos a las palabras de Casper Stylsvig, Chief Revenue Officer del Chelsea inglés, tras anunciar la asociación del club con el exchange BingX:
“Aliarnos con uno de los exchanges de criptomonedas de mayor crecimiento en el mundo es una muestra de la ambición del Club por innovar y expandir nuestra red de patrocinadores. BingX y Chelsea comparten la visión de invertir en el futuro, y estamos entusiasmados por colaborar con ellos en las próximas temporadas”.
¿Cuál es el impacto de estas asociaciones?
Las asociaciones entre los equipos de la Premier League y LaLiga con las empresas del mundo cripto incluyen diversas activaciones, a través de las cuales las marcas buscan aumentar su visibilidad, atraer nuevos usuarios y ofrecer experiencias únicas en el entorno digital, entre otras metas.
Estas iniciativas representan una forma efectiva de reducir la distancia que aún existe entre la industria cripto y el público general. En este sentido, Vivien Lin, Chief Product Officer de BingX, señaló:
“Nos entusiasma ofrecer a nuestros usuarios y aficionados experiencias y oportunidades exclusivas, construyendo juntos un futuro más audaz e inteligente”.
La industria de las criptomonedas ha vivido tanto momentos de auge como de incertidumbre. En la actualidad, el sector se encuentra en una fase de estabilización, donde los principales actores siguen trabajando para aumentar la transparencia y generar confianza entre sus usuarios.
Aunque alcanzar la adopción masiva sigue siendo un reto, las alianzas entre empresas cripto y entidades deportivas de renombre juegan un papel crucial en este proceso.