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Crypto.com no se detiene en sus ambiciones de expandirse dentro de los Estados Unidos y ha decidido cerrar el año con un gran truco publicitario.
El tercer intercambio más grande del ecosistema, según datos de Coingecko, tendrá un espacio privilegiado en todas las pantallas de televisión de Estados Unidos en dos meses, luego de haber comprado un espacio publicitario en el reconocido Super Bowl -la competición de fútbol americano más importante del país- para ser celebrada en febrero de 2022.
En aras de la perspectiva, el Super Bowl de 2021 tuvo una calificación de 96.4 millones de espectadores, y esa cifra fue la audiencia más baja de los últimos 14 años. El gobierno oficial de los Estados Unidos estima que 332,396,263 personas viven en el país. En otras palabras, casi un tercio del país vio el Super Bowl con peor desempeño en los últimos 14 años.
El Super Bowl es solo "un paso más" para Crypto.com
No hay información concreta sobre cuánto pagó Crypto.com por su espacio publicitario, pero según la información proporcionada por The Wall Street Journal, NBCUniversal, parte de Comcast Corp., está vendiendo 30 segundos de espacio publicitario durante el juego por alrededor de $ 6.5 millones. - $ 1 millón más que el costo inicial del año pasado.
Esta no es, con mucho, la obra más ambiciosa de la compañía. A mediados de noviembre, Crypto.com pagó 700 millones de dólares por los derechos de denominación del estadio Staples Center. Ahora, el nombre del estadio oficial del equipo de baloncesto de LA Lakers es Crypto.Com Arena. Anteriormente, FTX compró los derechos de nombre del estadio de los Miami Heats.
Además de la NHL y la NBA, Crypto.com ha patrocinado la Coppa Italia, la Conmebol, el Paris Saint-Germain, la Fórmula 1 e incluso la UFC.
El marketing deportivo parece ser fundamental para la visión expansiva de Crypto.com. El director de marketing de la compañía, Steven Kalifowitz, dijo que la compra publicitaria del Super Bowl cumple la visión de la compañía de invertir en el conocimiento de la marca:
“Las criptomonedas son realmente para todos. Practicar diferentes deportes me permite llegar a todos donde están. El Super Bowl es solo un paso más en eso, donde es tan masivo como se obtiene ".
El costo de la grandeza
La estrategia expansiva de Crypto.com ha dado sus frutos. En 2021, el token nativo del intercambio, CRO, creció más del 1600% desde principios de año hasta su ATH en noviembre.
Y para ser más específico, la vela mensual de noviembre marcó el mayor movimiento alcista desde el lanzamiento del token, todo impulsado en gran parte por la adquisición de los derechos del Staples Center junto con una serie de anuncios favorables y una tendencia general de recuperación del precio del mercado.
Pero más allá del precio de un token, el modelo de negocio de Crypto.com está creciendo a lo grande; de hecho, el CEO de Crypto.Com tiene la mira puesta en alcanzar el Top 20 de las marcas comerciales más grandes del mundo en los próximos 5 años, compitiendo directamente con empresas del calibre de Apple y Nike.
Y si pagar $ 6 millones por un anuncio de 30 segundos contribuye a este objetivo, que así sea.