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Binance, una de las principales plataformas de intercambio de criptomonedas a nivel mundial, ha sorprendido al lanzar un nuevo producto inusual: un perfume cripto llamado “CRYPTO”. Esta iniciativa tiene como objetivo llamar la atención de las mujeres hacia el mundo de las criptomonedas, ofreciendo una experiencia sensorial diferente.
Cabe destacar que esta estrategia de márketing se da en un contexto especialmente difícil para la compañía, luego de que parte de sus ejecutivos fueran acusados de lavado de dinero y otros delitos financieros que han tambaleado la reputación de la compañía.
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La fragancia, compuesta por notas de ozono, sal y musgo, busca evocar frescura y sofisticación, rompiendo con los estereotipos asociados a las criptomonedas. Fuente: Binance.
¿Cómo huelen las criptomonedas?
La fragancia, denominada “CRYPTO” o “Eau de Binance”, ha sido descrita como una mezcla de notas frescas de ozono, sal y musgo, seguidas de tonos más profundos de Oud, mandarina y maderas preciosas, finalizando con una base cálida de ámbar, notas amaderadas y almizcle. Esta combinación busca evocar una sensación de frescura y sofisticación, alejándose de los estereotipos asociados con el mundo de las criptomonedas, aspectos normalmente masculinizados.
Desafíos de Binance y la estrategia de marketing
A pesar de ser el mayor intercambio de criptomonedas del mundo, Binance enfrenta desafíos significativos. Recientemente, la compañía y su cofundador, Changpeng Zhao, se declararon culpables de cargos de lavado de dinero y acordaron pagar una multa millonaria al Departamento de Justicia de EE. UU. Como parte de sus esfuerzos por revitalizar su imagen y atraer nuevos usuarios, Binance ha lanzado esta campaña de marketing que según sus diseñadores, esperan que ofrezca una perspectiva fresca de los servicios que ofrece la empresa.
El enfoque en la inclusión femenina
La campaña de lanzamiento del perfume cripto coincide con la celebración del Día Internacional de la Mujer, lo que subraya el compromiso de Binance por promover la inclusión femenina en el mundo de las finanzas y las criptomonedas. A través de esta iniciativa, la empresa busca ampliar su base de usuarios y fomentar una mayor diversidad en la industria.
La respuesta al lanzamiento del perfume cripto ha sido variada. Si bien algunos usuarios han expresado interés y curiosidad por esta propuesta innovadora, otros han planteado dudas sobre su efectividad y relevancia, de acuerdo a Techcrunch. Algunos críticos han señalado que la iniciativa podría perpetuar estereotipos de género y trivializar la participación de las mujeres en el mundo de las criptomonedas.
A pesar de las críticas, Binance se mantiene optimista respecto al impacto positivo de esta campaña. La empresa planea distribuir muestras del perfume en puestos ubicados en centros comerciales, brindando al público femenino la oportunidad de experimentar el aroma y aprender más sobre las criptomonedas. Con esta estrategia, Binance espera abrir nuevas puertas hacia la inclusión y la diversidad en el mundo de las finanzas digitales.