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Una nueva y provocativa campaña publicitaria del exchange de criptomonedas OKX desafía a las finanzas tradicionales y a los competidores de Web3 al pedir que se reescriban los actuales sistemas financieros y digitales.
La empresa ha publicado su último anuncio, con calidad de producción, que critica sutilmente al criptoexchange estadounidense Coinbase y al espacio en general de las finanzas tradicionales (TradFi). En una entrevista en profundidad con Cointelegraph, el director de marketing de OKX, Haider Rafique, destacó la convicción del exchange de que la tecnología basada en blockchain es imprescindible para reconstruir la infraestructura financiera y potenciar la propiedad digital.
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Bajo el mandato de Rafique, OKX se ha embarcado en asociaciones de alto perfil y audaces campañas publicitarias con equipos de la talla del Manchester City y la escudería McLaren de Fórmula 1, exponiendo las criptomonedas y las ofertas de Web3 a audiencias masivas de todo el mundo.
Inflation, data breaches, and censorship are symptoms of a broken system.
— OKX (@okx) May 9, 2023
Enter #Web3 - trustless, transparent, & permissionless. It makes economic freedom accessible & financial inclusion possible. ✊✨#RewriteTheSystem with #OKX: https://t.co/ECwmYkwE5r pic.twitter.com/sooaT03Kkx
La inflación, las violaciones de datos y la censura son síntomas de un sistema roto. Entra en Web3: sin confianza, transparente y sin permisos. Hace accesible la libertad económica y posible la inclusión financiera. ✊✨Reescribe el sistema con OKX:
La campaña "Reescribe el sistema" presenta imágenes impactantes que destacan la inflación, las violaciones de datos y la censura como indicadores de un sistema roto. Como explicó Rafique, las conversaciones sobre actualizaciones de la infraestructura financiera y digital existente no resuelven los problemas de larga data que constituyen la base de la campaña:
“El sistema actual realmente no está diseñado para ser actualizado y luego actualizado a un sistema que pueda verdaderamente resolver algunos de los problemas que todo el sistema ha creado.”
El año pasado se produjeron varios acontecimientos de gran repercusión en el sector, que pusieron de manifiesto las deficiencias de los sistemas financieros existentes y los fallos de TradFi y de los agentes de las finanzas descentralizadas (DeFi).
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La infame quiebra de FTX y la detención de su antiguo CEO, Sam Bankman-Fried, dañaron la imagen del espacio de las criptomonedas. Por su parte, las instituciones de DeFi se enfrentaron a sus propias crisis en un entorno económico de alta inflación, con quiebras como las de Silicon Valley Bank, Silvergate Bank y Signature Bank.
“Creo que habrá fallos continuos en el sistema actual porque está sometido a tensión. Se está estresando desde el punto de vista del ecosistema financiero.”
Rafique cree que la situación actual servirá para mostrar cómo el software basado en blockchain les permite a las personas tener un mayor control de su soberanía económica y digital:
“Nuestra esperanza es que podamos dar a la gente las herramientas con las que comienza Web3, descargando en última instancia un software en su máquina o su teléfono que le permita ser su propio banco.”
La interoperabilidad es otro componente central de un argumento convincente para que las herramientas basadas en blockchain y Web3 reinventen los sistemas y plataformas financieros. Rafique utilizó la naturaleza en silos y la falta de compatibilidad de Play Store de Google y App Store de Apple como un ejemplo en el que la interoperabilidad de las aplicaciones o redes basadas en blockchain podría pasar a primer plano:
“Las apps basadas en criptomonedas y blockchain están realmente diseñadas para conectarse entre sí e impulsar su interoperabilidad.”
Proporcionar un servicio de monedero que conecte cadenas públicas para agilizar la gestión de activos digitales forma parte de los esfuerzos del exchange por ofrecer una experiencia Web3 que muestre la interoperabilidad inherente a la tecnología blockchain:
“Queremos conectar todos los ecosistemas de criptomonedas para que puedas saltar de un lugar a otro o a otro muy fácilmente, pero también con costes de transacción muy bajos.”
En cuanto a sus esfuerzos publicitarios, Rafique es claro en su creencia de que entretener al público con asociaciones frescas en diversos mercados y espacios ha creado una cierta imagen para el exchange.
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Cointelegraph estuvo presente en la toma de posesión de la librea de OKX del coche de F1 de McLaren en el gran premio de Singapur de 2022 y habló con el piloto australiano Daniel Ricciardo, una figura que ocupó un lugar destacado en su campaña publicitaria a finales de 2022. Anuncios televisivos humorísticos protagonizados por el entrenador del Manchester City, Pep Guardiola, y sus jugadores, y campañas de metaverso con Jack Grealish ponen aún más de relieve los esfuerzos de la empresa por promocionar Web3 entre nuevos usuarios potenciales:
“O articulas un problema inmediato en su vida o entretienes a la gente, y puede que entonces nos den una oportunidad.”
El lanzamiento de la campaña "Reescribe el sistema" ha ido acompañado del anuncio de una nueva asociación con el festival de cine de Tribeca. El enfoque Web3 del exchange en tokens no fungibles a través de su mercado proporciona la columna vertebral de experiencias de realidad aumentada y mixta en el popular festival de cine de Nueva York.
Aclaración: La información y/u opiniones emitidas en este artículo no representan necesariamente los puntos de vista o la línea editorial de Cointelegraph. La información aquí expuesta no debe ser tomada como consejo financiero o recomendación de inversión. Toda inversión y movimiento comercial implican riesgos y es responsabilidad de cada persona hacer su debida investigación antes de tomar una decisión de inversión