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Im Jahr 2023, inmitten eines anhaltenden Krypto-Winters, der mehrere Marken dazu veranlasste, sich von web3 zu distanzieren, schlug Puma unter der Führung von Ivan Dashkov, dem Leiter für neue Technologien, einen abweichenden Weg ein. Im Gegensatz zu anderen blieb Puma seinem Engagement für web3 standhaft und signalisierte damit einen strategischen Schritt, um sich für eine erwartete kryptofreundliche Zukunft zu positionieren.
Puma erwartet eine kryptofreundliche Zukunft
Laut Dashkov stellt Web3 einen bedeutenden Wandel in der Internetnutzung dar. Das Unternehmen ist sich der potenziellen Veränderungen in der Landschaft von Marken bewusst und hat ein ausgeprägtes Gespür für die sich entwickelnde Dynamik. Nachdem der Sportbekleidungshersteller in den vergangenen Jahrzehnten die Wellen der großen E-Commerce- und Social-Media-Trends verpasst hat, ist er entschlossen, einer der ersten Teilnehmer im Web3-Bereich zu sein. Dashkov betonte, dass sich der aktuelle Zustand des Web3-Bereichs in den nächsten vier oder fünf Jahren zwar erheblich ändern könnte, das Unternehmen jedoch darauf abzielt, gut auf die sich entwickelnde Landschaft vorbereitet zu sein.
Pumas Vorstoß in den Web3-Bereich begann im Februar 2022, als das Unternehmen seine erste Ethereum Name Service (ENS)-Domain als Puma.eth registrierte. ENS-Domains, die bei Ethereum Nutzern beliebt sind, bieten zugängliche Adressen, die oft auf Einzelpersonen oder Marken zugeschnitten sind und eine benutzerfreundlichere Alternative zu komplexen Buchstaben- und Zahlenfolgen bieten. Im Juni 2023 wagte Puma mit der Einführung von Black Station und Black Station 2 einen mutigen Schritt in das Metaversum. Auf seiner Website als „experimenteller 3D-Raumspielplatz“ beschrieben, bedeutet dies im Wesentlichen ein Metaversum-Erlebnis.
Allerdings empfanden einige Benutzer die Einstiegsseite als träge und verwirrend, ein Gefühl, das für diejenigen, die mit Spielen weniger vertraut sind, möglicherweise noch verstärkt wird. Dashkov stellte klar, dass die Metaverse-Initiative den Verbrauchern eine einzigartige Möglichkeit bieten soll, mit der Marke Puma in Kontakt zu treten. Pumas Beharrlichkeit im Web3-Bereich trotz bescheidener Tech-Umsätze nach zwei Jahren unterstreicht seine strategische Weitsicht. Die Entscheidung, den Kurs beizubehalten, steht im Einklang mit Pumas Bestreben, eine Wiederholung historischer Fehler zu vermeiden und die Marke als Early Adopter und nicht als Mitläufer in der sich entwickelnden digitalen Landschaft zu positionieren.
Das Unternehmen und sein mutiger Sprung in den Bereich des räumlichen Engagements
Als Teil seiner Web3-Reise dient die Einführung einer ENS-Domain durch Puma praktischen Zwecken innerhalb des Ethereum Ökosystems. Die Vereinfachung der Benutzererfahrung durch das Ersetzen umständlicher alphanumerischer Adressen durch eine wiedererkennbare und markenspezifische Domain steht im Einklang mit dem benutzerzentrierten Ethos von web3. Das Metaversum, ein Konzept, das im Jahr 2023 viel Aufsehen erregte, wurde mit der Einführung von Black Station und Black Station 2 zu einem Schwerpunkt für Puma. Als „experimenteller 3D-Raumspielplatz“ positioniert, zielt Puma darauf ab, die Interaktion zwischen Verbraucher und Marke neu zu defi .
Allerdings verdeutlicht die subjektive Natur der Benutzererfahrungen, wie das Feedback auf der Einstiegsseite zeigt, die Herausforderungen, Metaverse-Initiativen allgemein attraktiv zu machen, insbesondere für diejenigen, die weniger in die Gaming-Kultur vertieft sind. Dashkovs Schwerpunkt darauf, auf die sich entwickelnde Web3-Landschaft vorbereitet zu sein, legt nahe, dass Puma seinen aktuellen Vorstoß in Web3 und das Metaversum als Teil einer langfristigen Strategie betrachtet. Die Erkenntnis, dass der Raum in den kommenden Jahren erhebliche Veränderungen erfahren könnte, zeigt das Engagement für Anpassungsfähigkeit und Innovation.
Pumas unerschütterliches Engagement für web3 , das sich in der Ethereum Domainregistrierung und den Metaverse-Projekten widerspiegelt, positioniert die Marke als zukunftsorientierten Akteur in der dynamischen digitalen Landschaft. Da das Unternehmen bestrebt ist, aus früheren Versäumnissen zu lernen, spiegelt sein proaktiver Ansatz gegenüber neuen Technologien die Entschlossenheit wider, an der Spitze der sich entwickelnden Verbrauchertrends und technologischen Fortschritte zu stehen. Es bleibt abzuwarten, ob sich das Metaversum als dauerhafte Grenze für die Interaktion zwischen Marke und Verbraucher erweist, aber Pumas Widerstandsfähigkeit bei der Navigation durch die Web3-Landschaft bedeutet einen ernsthaften Versuch, in einer sich ständig verändernden digitalen Welt an der Spitze zu bleiben.