تعلن شركة ستاربكس عن انتهاء مشروعها الخاص بمكافآت NFT

لم تتصدر شركة ستاربكس عناوين الأخبار مؤخرًا بسبب مشروبات اللاتيه الموسمية التي تنتجها، بل بسبب سحب القابس من مشروعها الرقمي القابل للتحصيل. لقد توقفت رحلة عملاق القهوة إلى عالم الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs)، والتي يطلق عليها اسم "برنامج Odyssey Beta"، رسميًا. سمح هذا البرنامج، الذي بدأ وسط ضجة كبيرة، لعشاق جافا المخلصين بجمع الطوابع الرقمية، على غرار نسخة عالية التقنية من نظيراتهم الورقية، ولكن مع لمسة جديدة. لم تكن هذه مجموعات طوابع جدتك؛ كانت هذه هي NFTs، المقتنيات الرقمية التي أحدثت ثورة في عالم التكنولوجيا، للأفضل أو للأسوأ. نهاية مريرة لتجربة جريئة كان برنامج Odyssey Beta بمثابة غزوة ستاربكس لدمج الرغبة الشديدة في الكافيين مع الثقافة الرقمية القابلة للتحصيل. يمكن للمشاركين في البرنامج جمع الطوابع الرقمية من خلال المشاركة في الألعاب والتحديات التي تدور حول القهوة. لم تكن هذه مجرد خربشات رقمية؛ لقد كانت تذكرتك إلى عالم جديد من الامتيازات وتجارب القهوة التفاعلية. تخيل أنك تربح قهوتك القادمة ليس فقط من خلال نقاط الولاء ولكن من خلال الإنجازات الرقمية في عالم ستاربكس. ومع ذلك، مثل كل الأشياء الجيدة في المشهد التكنولوجي سريع التغير، فإن هذا المزيج المبتكر من القهوة والعملات المشفرة يقترب من نهايته. اعتبارًا من 31 مارس، سيتعين على عشاق ستاربكس أن يقولوا وداعًا لكسب طوابع رقمية جديدة. تم أيضًا إغلاق سوق تداول هذه الرموز الرقمية لحب القهوة، جنبًا إلى جنب مع خادم الخلاف المجتمعي الذي من المحتمل أن يكون مليئًا بالمحادثات التجارية وأحاديث القهوة. بالنسبة لأولئك الذين يتعمقون في مجموعة الطوابع الرقمية الخاصة بهم، هناك جانب إيجابي. لن يختفي سوق Odyssey في الأثير ولكنه سينتقل إلى سوق Nifty، مما يسمح بمواصلة تجارة وبيع ونقل طوابع Odyssey. إن إغلاق مبادرة الطوابع الرقمية لشركة ستاربكس يترك العديد من الأسئلة في طور التخمير. لقد كانت قفزة سلسلة المقاهي إلى مجال المقتنيات الرقمية قفزة ملحوظة، خاصة بالنظر إلى التوقيت. تم إطلاق البرنامج في سبتمبر 2022، وقد وجد مكانته وسط فترة مضطربة لسوق العملات المشفرة. بدءًا من انهيار النظام البيئي Terra-Luna وحتى انهيار سيلسيوس وبورصة FTX ، كان مسعى ستاربكس NFT بمثابة خطوة جريئة في الأوقات المضطربة. اختيار المسار المستدام كان اختيار ستاربكس لشبكة Polygon لبرنامج NFT الخاص بها اختيارًا متعمدًا يهدف إلى تقليل التأثير البيئي لمشروعها الرقمي. في عالم يزداد وعيه بآثار الكربون، كان قرار اختيار blockchain لإثبات الملكية بدلاً من نماذج إثبات العمل الأكثر استهلاكًا للطاقة بمثابة علامة على التزام ستاربكس بالاستدامة. وكانت هذه الخطوة متماشية مع تحول الصناعة الأوسع نحو البدائل الأكثر خضرة، مما سلط الضوء على محاولة ستاربكس لتحقيق التوازن بين الابتكار والمسؤولية البيئية. إن تحول سلسلة القهوة عن NFTs وما ينتظرها من استراتيجيتها الرقمية يظل غامضًا مثل القائمة السرية. ذكر بيان مقتضب لشركة ستاربكس الاستعداد لما هو التالي، مما يشير إلى أن نهاية برنامج Odyssey Beta قد تكون بداية فصل آخر في ملحمتها الرقمية. ومع ذلك، فإن التفاصيل حول ما تستلزمه هذه المرحلة التالية بعيدة المنال مثل جرعة الإسبريسو المثالية. يعكس إنهاء برنامج NFT الخاص بشركة ستاربكس اتجاهًا أوسع في قطاعي التكنولوجيا والتجزئة، حيث تقوم الشركات بإعادة تقييم استراتيجيات العملات المشفرة والأصول الرقمية الخاصة بها. يشير إغلاق GameStop لسوق NFT الخاص بها وتوقف Meta لميزات NFT على Facebook وInstagram إلى فترة من إعادة التقييم وإعادة التنظيم. على الرغم من التباطؤ الحالي، يظل الخبراء في مجال Web3 متفائلين بشأن مستقبل NFTs. تشير التوقعات لعام 2024 إلى تحول نحو تطبيقات أكثر عملية وقيمة لتقنية NFT، تمتد إلى ما هو أبعد من عالم الفن الرقمي والمقتنيات إلى قطاعات مثل العقارات والسلع الفاخرة.