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Las plataformas de exchange de criptomonedas Crypto.com y FTX emitirán anuncios publicitarios en la Super Bowl LVI 2022 el 13 de febrero. Ambos exchanges han estado trabajando incansablemente para establecer sus marcas y penetrar en el mercado de Estados Unidos.
Se sabe que los anuncios de la Super Bowl son muy costosos, con tarifas que superan los USD 5 millones por solo 30 segundos. Algunos patrocinadores están incluso dispuestos a pagar hasta la cifra récord de USD 6.5 millones por el mismo tiempo de emisión.
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Recientemente, Crypto.com también anunció una asociación con el Angel City Football Club, un equipo de fútbol que se espera que juegue en 2022. Aparte de esto, los esfuerzos del exchange incluyen la obtención de los derechos de denominación del Staples Center. El exchange compró los derechos de denominación por USD 700 millones a lo largo de 20 años. Con ello, el Staples Center pasará a llamarse Crypto.com Arena este diciembre.
En un anuncio oficial, el cofundador y director general de Crypto.com, Kris Marszalek, dijo que están utilizando su plataforma "en formas nuevas y creativas para que la criptomoneda pueda impulsar el futuro de los deportes, el entretenimiento y la tecnología de clase mundial".
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Mientras tanto, FTX también dedica una gran parte de su presupuesto publicitario a reforzar el reconocimiento de la marca en los EE.UU. En octubre, el exchange confirmó que iba a publicar un anuncio en la próxima Super Bowl. El exchange también consiguió que Tom Brady y Gisele Bündchen protagonizaran una campaña publicitaria de USD 20 millones.
A principios de este año, FTX también consiguió los derechos de denominación de un estadio estadounidense. Según se informa, el exchange pagó USD 135 millones por un contrato de 19 años para cambiar el nombre del estadio de Miami Heat por el de FTX Arena.
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Ya en 2020, blockchain penetró en la Super Bowl a través de los tokens no fungibles (NFT). El grupo comercial sin fines de lucro Aguacates de México insertó NFT en su campaña publicitaria. Con esto, los usuarios pueden coleccionar aguacates digitales y son capaces de ganar recompensas basadas en blockchain.
Según Ivonne Kinser, responsable de marketing digital de Aguacates de México, los resultados fueron abrumadoramente positivos. Kinser dijo que consiguieron "3,200 millones de impresiones sociales" a través de la campaña publicitaria.
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