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Las criptoempresas están aumentando el gasto en patrocinios deportivos

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elpaisfinanciero.com 08 Agosto 2022 08:54, UTC
  
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Los gigantes de la industria de las criptomonedas como Binance, Coinbase, Crypto.com, FTX o eToro, están adoptando una agresiva estrategia de marketing vinculada a los deportes, que intenta igualar a otras prestigiosas marcas que invierten en este sector.

Ahora los millonarios patrocinios deportivos no son una exclusividad de fabricantes de automóviles, marcas de cerveza, refrescos o servicios de telecomunicaciones. En la competencia por el pastel del marketing deportivo han entrado también los exchanges de criptomonedas, que buscan aumentar su alcance y popularidad.

La inversión en patrocinios deportivos de las empresas de criptomonedas en los últimos 18 meses, supera los 2400 millones de dólares. Todo este esfuerzo – a pesar del trago amargo que han tenido este año estas empresas debido al colapso del mercado – apunta hacia la masificación de la industria.

“Las compañías de criptomonedas han comprometido más de $2.4 mil millones en marketing deportivo en los últimos 18 meses, según datos compilados por Bloomberg, todo en nombre de atraer a más usuarios a su mundo Web3: la tecnología descentralizada. se están anunciando como el próximo capítulo de Internet”, escribió Bloomberg.

Acuerdos de patrocinio deportivo millonarios

Por ejemplo, Binance ya tiene acuerdos con estrellas del fútbol como Cristiano Ronaldo y con clubes que participan en la Copa Africana de Naciones. Mientras que el exchange estadounidense Coinbase ha firmado un acuerdo recientemente con la estrella de la NBA, Kevin Durant.

EToro anunció el año pasado una asociación con los clubes del fútbol italiano:  Bolonia, Verona, Cagliari, Sampdoria, Génova, Sassuolo, Udinese, Spezia y Salernitana. En tanto que FTX le apuesta al béisbol, al básquet y a los esports. 

Este año firmó contratos con la Major League Baseball, con Miami Heat de la NBA y el equipo de esports TSM. Adicionalmente, la liga de carreras de drones ha recibido fondos de la plataforma de criptomonedas Algorand.

De esta forma, las marcas de los exchanges y demás empresas de la industria blockchain están presentes en los estadios y partidos de diversas disciplinas transmitidos por televisión o streaming. 

Dando visibilidad masiva a las criptomonedas

Ahora son más visibles que nunca para los fanáticos en pantallas, camisetas, comerciales y demás espacios deportivos. Al tiempo que los propios jugadores estrellas de cada disciplina deportiva promueven a las empresas con comentarios y menciones.

La incursión de las empresas cripto en la actividad deportiva comenzó el año pasado paralelamente a los anunciantes y sponsors tradicionales. La falta de regulación ha permitido a las empresas de la industria cripto cubrir el espacio dejado por las plataformas de juegos y apuestas.

Estas empresas estaban haciendo importantes aportes al sector deportivos. Sin embargo, las nuevas regulaciones aprobadas en la mayoría de los países, están impidiendo los patrocinios directos a los equipos deportivos y plataformas de e-gaming.

Por ahora luce descabellado pensar que las grandes empresas de la industria de las criptomonedas desplacen a los anunciantes tradicionales. Vale decir, Nike, Adidas, Coca-Cola, Pepsico, Renault, Mercedes o grandes firmas financieras. 

Aumento de los patrocinios deportivos 

Lo cierto es que han logrado entrar por la puerta grande como patrocinadores en el sector deportivo. Los beneficios para el deporte y para la industria cripto pueden calcularse fácilmente. El deporte necesita más que nunca inversionistas y las criptomonedas un buen baño refrescante. 

Las grandes plataformas de comercio de criptomonedas, al menos, lo están intentando. No se sabe que pasará en un futuro, si la industria toma un segundo aire y despega nuevamente más sólida y fortalecida. 

En cuatro años, los patrocinios deportivos por parte de las empresas cripto han aumentado un increíble 7100%, según CoinJournal. “Solo en 2021, los cuatro principales acuerdos de patrocinio de deportes criptográficos valieron un total combinado de $ 1.2 mil millones”, agregó.

Hasta la fecha, el mayor de estos acuerdos de patrocinio firmados corresponde al exchange Crypto.com. La empresa invirtió el año pasado 700 millones de dólares por los derechos de nombre del icónico recinto deportivo multiusos de Los Ángeles, Staples Center.

AEG, el propietario de esta instalación deportiva dijo en un comunicado de prensa con motivo del anuncio de la negociación que el acuerdo ponía de resalto cómo la industria de las criptomonedas y demás activos digitales estaba creciendo y expandiéndose en todo el mundo.

“Existe este elemento de ‘Necesitamos proyectar poder de permanencia’. Porque hay muchas personas que no entienden lo que es la criptografía, y dicen, ¿qué es esto?”, comentó en febrero Steven Kalifowitz, director de marketing de Crypto.com a Sports Illustrated.

Y añadió que “la gente sabe que cambiar el nombre de un edificio significa algo. Y de esa manera, nos comunicamos sin tener que decirles: ‘Estamos a salvo’. Porque no puedes hacer eso si no eres una empresa segura y sólida que está aquí a largo plazo”.

Algo similar hizo el exchange de criptomonedas FTX que adquirió los derechos de nombre del American Airlines Arena. La sede del equipo de baloncesto Miami Heat fue cedida por el condado de Miami – Dade de Florida por 19 años. 

Sobre el acuerdo, el CEO de FTX, Sam Bankman-Fried, dijo que “esta oportunidad es más que poner nuestro nombre en un edificio icónico”. 

Indicó además que de esta forma se daba también “una oportunidad de brindar valor a la creciente y diversa comunidad de Miami y las ciudades aledañas, así como de unirse a una comunidad campeona, una organización campeona y una cultura campeona”.

Daniella Levine Cava, alcaldesa del condado de Miami-Dade, reveló en un comunicado que la negociación con FTX había sido por 90 millones de dólares.

El cumplimiento de los acuerdos es una incógnita

Los expertos de la industria observan este avance de las criptomonedas en el mundo deportivo, como una vía para atraer a más usuarios. Independientemente de que algunos analistas han vaticinado que el invierno cripto se extenderá un poco más de lo que se creía.

Nadie sabe si un nuevo desafío para el mercado criptográfico en el futuro pueda poner en peligro el cumplimiento de estos acuerdos. Ya la Liga Nacional de Fútbol Femenino (NWSL) experimentó el primer revés en este juego. 

Tras la declaración de bancarrota de Voyager Digital, el equipo está pasando por serias dificultades financieras, pues el broker de criptomonedas era uno de los mayores patrocinadores del equipo.

Por otro lado, la NBA es actualmente una de las mayores beneficiadas por los cripto patrocinios. “Coinbase se comprometió a gastar casi $200 millones durante cuatro años con la liga, según una persona familiarizada con el acuerdo que pidió no ser identificada porque los términos son privados, ” dijo bloomberg.

Esta cifra se acerca bastante al gasto publicitario en patrocinio de empresas como AT&T, PepsiCo o Anheuser-Busch. “Las criptomonedas ayudaron a aumentar los ingresos por patrocinio de la liga en un 14% la temporada pasada respecto al año anterior, a un récord de $ 1.6 mil millones, según muestran los datos de IEG”, escribió la publicación.. 

“Solo el sector tecnológico gasta más dólares de patrocinadores en el deporte”, agregó Bloomberg.


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