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En su segunda temporada, Crypto Fashion Week con NFT vio a grandes nombres unirse al carro como importantes socios de marca. Creado como NFT, NYX Professional Makeup sirvió el primero de sus estilos de maquillaje que marcó el ritmo. Es la compañera de belleza oficial del evento que tendrá lugar entre el 10 y el 17 de septiembre. Entre las mejores características estuvo la participación de Rebecca Minkoff en un atuendo de NFT. La ola NFT ha visto a múltiples marcas de moda y belleza convencionales haciendo cola para la Crypto Fashion Week desde que se celebró la primera edición en febrero de 2021.
La participación ha sido principalmente para sacar provecho de la publicidad que rodea a NFT y su comunidad. Los organizadores son optimistas sobre un futuro en el que la belleza y la moda virtuales ocuparán un lugar central. La fundadora de Crypto Fashion Week, Lady PheOnix, fue citada diciendo que el mundo está listo y cargado para avanzar hacia un metaverso. Ella cree que casi todo el mundo tendrá un avatar en el futuro. También afirmó la creencia de que aquellos que quieran estar a la moda en la vida real también querrán lo mismo en el metaverso.
La Crypto Fashion Week fue organizada por el «Universe Contemporary», una empresa de criptografía propiedad de Lady PheOnix, que vio el evento celebrado en múltiples plataformas. Esto incluyó los gustos de Twitter, Twitch, Spaces, YouTube y el sitio web de la compañía. Los aspectos más destacados del evento vieron charlas, lanzamientos de NFT y transmisiones en vivo que concluyeron con un desfile de moda virtual titulado Meta Gala.
Mimi Choi, una maquilladora de efectos especiales, creó el primer look de la vida real para NYX Cosmetics como una versión digitalizada que se combinó con una captura de holograma que daba vida a un avatar. Un formato de filtro AR para NFT vio la acuñación de una versión digitalizada de la apariencia de maquillaje, que permitió a los visitantes del sitio ingresar a la Meta Gala y participar en el sorteo. El desfile de modas contó con un atuendo de Rebecca Minkoff puesto por Choi mientras modelaba el look de maquillaje en la versión digitalizada.
La prueba del maquillaje virtual ha sido crucial para conectar con las audiencias que dan vida al arte del maquillaje, según cita la directora general de MYX Professional Makeup USA, Yasmin Dastmalchi. También indicó cómo la cartera de productos que muestra la totalidad de la marca está disponible para la prueba virtual. Los looks destacados de NFT para el desfile de modas se subastaron virtualmente durante 24 horas junto con una entrada de regalo de NYX Cosmetics. Las ofertas comenzaron con un mínimo de 1 Ethereum, lo que equivale a 3.377 dólares estadounidenses.
Hay algunas marcas de belleza que permiten el uso de criptos acumulados a través de apuestas en criptomonedas para la compra de productos. Este es un campo que aún no se ha explorado, como lo cita Dastmalchi.