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El contenido constituye la esencia de Internet y viene en muchas formas diferentes que admite la iteración actual de Internet de Web2: texto, audio, video o una combinación de los tres. Sin embargo, el contenido no es un recurso gratuito. Son los creadores de contenido los que ahora se están convirtiendo en líderes de opinión, personas influyentes y las piedras angulares de muchos de los servicios críticos de los que dependen las empresas, como la publicidad, el marketing y la gestión de relaciones públicas.
La necesidad de contenido y su lucha por la independencia, encarnada por miles de blogueros y artistas independientes, ha generado una inmensa economía en línea que intercambia talento y, a menudo, genera volúmenes de ventas que muchos artistas de alto nivel salivarían por ganar. Esta economía se ha denominado la economía del creador: un marco financiero que permite a las personas independientes ganar con su autoexpresión al alimentar a las audiencias con el tipo de contenido que están dispuestos a pagar para consumir.
Una fuerza creciente
La razón de la falta de predicciones tangibles es que la economía creadora es un fenómeno extremadamente joven que comenzó con la pandemia de COVID-19. Los encierros evocaron una ola de talento entre las personas confinadas en el interior, lo que resultó en una liberación de creatividad que otros que compartían el confinamiento estaban ansiosos por consumir como entretenimiento muy necesario.
Descentralizando el talento
El desarrollo de las tecnologías de cadena de bloques ha resultado en una revolución radical en los mercados financieros, empoderando a las personas en lugar de a las instituciones y canalizando la propiedad de los datos y los fondos a sus titulares. Las cualidades de la cadena de bloques (inmutabilidad, transparencia total y la naturaleza sin confianza de las operaciones) han permeado muchas industrias, desvaneciendo el equilibrio de la orientación comercial de la confianza corporativa centralizada a la descentralización. Este cambio en los conceptos básicos que rigen las relaciones entre los participantes de las transacciones, facilitado por los contratos inteligentes, no ha pasado desapercibido en la economía creadora.
Con los sectores de finanzas descentralizadas y GameFi agrupando sus respectivas industrias y restando a muchos usuarios de los enfoques convencionales de la banca y los juegos, era solo cuestión de tiempo antes de que las personas influyentes y los creadores de contenido decidieran cambiar el paradigma en sus entornos operativos. El modelo de creación de contenido se ha alterado para siempre con la incorporación de tecnologías de cadena de bloques que permiten a los usuarios incentivar a los creadores de contenido, mientras que los creadores pueden monetizar su talento sin tener que compartir las ganancias con plataformas de alojamiento centralizadas y, a menudo, injustas.
Yendo metaverso
El desarrollo de metaversos, entornos completamente digitales impulsados por blockchain en Web3 y realidad virtual, anunciará una nueva era en la creación de contenido. Nunca antes el talento había tenido acceso a un conjunto de herramientas tan avanzado para embellecer incluso las ideas más valientes en el umbral de los mundos real y digital.
Los metaversos permiten a los creadores visualizar con sorprendente detalle gráfico cualquier cosa, desde un concierto de ópera en el vacío del espacio contra un fondo de nebulosas hasta un flujo de blog en una isla desierta. Cualquier cosa que la creatividad pueda imaginar se puede implementar en el metaverso para el beneficio de todas las partes involucradas. Al confiar en las oportunidades ilimitadas del metaverso en su incorporación de la realidad virtual, los creadores de contenido podrán dar rienda suelta a su creatividad y permitir que deambule libremente. Tales promesas de calidad invisible del contenido solo pueden describirse como madreselva para una audiencia ansiosa de espectadores que anhelan más variedad en los tipos de contenido consumidos y, lo que es más importante, nuevas experiencias.
La base blockchain del metaverso ofrece aún más beneficios para los creadores de contenido, ya que les permite emplear varios mecanismos para monetizar su contenido a través de la naturaleza versátil de las criptomonedas internas. Los usuarios pueden apostar sus activos digitales a creadores específicos, alentándolos a lanzar más contenido de un tipo determinado. Otros pueden pagar para acceder a contenido especial, mientras que otros simplemente pueden recompensar a sus creadores favoritos con donaciones. Las vías de monetización son numerosas, y los creadores de contenido siempre pueden estar seguros de que se pagará por su talento y ninguna plataforma de alojamiento puede despojarlos de sus ganancias.
Aún más lucrativas son las perspectivas para las empresas en términos de penetración de la economía creadora de contenido en el metaverso. El marketing, la publicidad y la promoción en general obtienen una nueva oportunidad de evolución con contenido que se puede adaptar en una variedad infinita de formas e integrarse perfectamente en los canales de creadores selectos. El metaverso brinda a las empresas una frontera completamente nueva para la implementación y el alcance de la audiencia, y los creadores son las rampas de despegue que pueden exhibir productos y servicios ante sus seguidores, por un precio.
En retrospectiva digital
El metaverso es la próxima iteración de Internet que conocemos hoy: un entorno totalmente centrado en el usuario que cumple el propósito de elevar la creatividad a un nuevo nivel. Sin embargo, las audiencias no serán las únicas fuentes de ingresos para los creadores de contenido, ya que las empresas están ansiosas por aprovechar este nicho lucrativo y aprovechar las posibilidades que ofrecen las integraciones de anuncios nativas, orgánicas y altamente versátiles en contenido de realidad virtual.