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El Metaverso está Listo, pero ¿Tu Negocio?

source-logo  es.bitcoinethereumnews.com 11 Marzo 2022 09:53, UTC

Con JP Morgan convirtiéndose en el primer banco en ingresar al metaverso y la reciente adquisición de Activision por parte de Microsoft, estos últimos desarrollos se encuentran solo entre la miríada de empresas que acuden al metaverso a su manera. Esta tendencia también se está abriendo camino a través de marcas populares para el hogar, como Snapchat, Amazon y Adidas. Los estados-nación también se están subiendo al carro, con Corea del Sur prometiendo $ 186.7 millones para la creación de un ecosistema de metaverso nacional para estimular el crecimiento empresarial y las industrias. 

Si bien el término metaverso evoca imágenes de avatares 3D y auriculares VR, las posibilidades desatadas por el metaverso parecen ser tan amplias como la elasticidad del término mismo. Sin restricciones en los sectores en los que puede infiltrarse, su naturaleza aparentemente global es a la vez responsable tanto del potencial como de la perplejidad que genera el metaverso. 

Negocios en el metaverso: Evolución futura

Debajo de su asociación con el caché de nicho de términos criptográficos como NFT, blockchain y Web 3.0, el metaverso puede describirse ampliamente como una evolución futura de Internet basada en un mundo en línea que difumina las líneas de la realidad y la realidad virtual. Permite la extensión de la interacción social a un nivel mayor y más inmersivo más allá de lo que ofrecen las redes sociales en la actualidad. Más radicalmente, es una iteración de Internet en la que una nueva red de creadores y proveedores de infraestructura facilita la forma en que trabajamos, ganamos, creamos y jugamos. 

El metaverso puede estar listo para las empresas, pero las empresas deben estar listas para el metaverso. Aún está por verse si el concepto de metaverso puede estar a la altura de su potencial o si los negocios de metaverso pueden prosperar, y es posible que no se excluyan mutuamente. De cualquier manera, este fenómeno emergente requiere consideración en su visión y flexibilidad en su enfoque. 

¿Las empresas están adoptando el metaverso o el lenguaje criptográfico a su alrededor?

El metaverso está aquí, y JP Morgan lo ha llamado un mercado de un billón de dólares. Pero, ¿qué significa exactamente cuando una empresa ha entrado en el metaverso? Al hacerlo, ¿estas marcas intentan adoptar el lenguaje criptográfico o están creando algo de valor, y para quién?

Para Nike, ingresar al metaverso significó la compra de RTFKT Studios, una empresa de zapatillas virtuales que ampliaría la huella digital y las capacidades de Nike. En otras palabras, permite a Nike producir muestras virtuales de zapatillas, reducir el costo de los bienes vendidos y mejorar el resultado final. También lanzó Nikeland en colaboración con la plataforma de juegos, Roblox, para organizar competencias a través de minijuegos y proporcionar salas de exhibición digitales en las que los jugadores pueden personalizar sus avatares con ropa de la marca Nike. 

Samsung, el gigante de la electrónica de Corea del Sur, ha abierto una tienda virtual en la plataforma de metaverso, Decentraland, un mundo virtual impulsado por la tecnología blockchain. Los usuarios de Decentraland pueden ganar NFT exclusivos al explorar misiones divertidas y diversas experiencias en el área de juegos experiencial, incluido un teatro virtual y una fiesta de baile organizada por un DJ. 

Estas marcas y sus enfoques del metaverso tienen en común que giran en torno a los juegos y el entretenimiento. Esto funciona con NFT y activos interoperables en el juego para ofrecer una experiencia virtual inmersiva. Esta visión del metaverso ha aumentado la percepción entre algunos miembros de la criptocomunidad de que se trata de estrategias de marketing o "apropiaciones corporativas" por parte de las empresas para seguir siendo relevantes con la publicidad.

En el corazón de esta batalla de la próxima frontera digital está la noción de que los mayores desafíos no son los reguladores, sino los gigantes tecnológicos como Facebook. Por un lado, empresas establecidas como Facebook están desplegando cantidades masivas de recursos hacia el avance del metaverso. Lo están haciendo a través de un enfoque centralizado, muy parecido al aparato web 2.0 que tenemos ahora. Por otro lado, los pioneros están luchando por la promesa de lo que Internet fue originalmente concebido para ser. Es decir, un sistema abierto y descentralizado donde la creación de valor y la riqueza se comparten con cualquiera que contribuya a ella. 

Se puede debatir si se trata más de una cuestión de percepción o de realidad. Independientemente de la posición de uno sobre esto, es importante que todos los jugadores en el panorama del metaverso reconozcan esta percepción creciente y tomen medidas para abordarla. 

Negocios en el metaverso:

Unir lo viejo y lo nuevo: el valor de las marcas existentes en la adopción del metaverso

Una forma de considerar el metaverso es que es un fenómeno emergente impulsado por nuevas tecnologías (por ejemplo, blockchain, NFT e IA). Desbloquea un nuevo conjunto de capacidades (por ejemplo, propiedad, red descentralizada, activos digitales). Se rige por un principio de autoorganización que da lugar a un resultado o experiencia.

Todo esto da vida a las características del metaverso (por ejemplo, lugar de trabajo aumentado, videojuegos inmersivos). Aquellos que prosperen en el metaverso considerarán todas estas capas al dar forma a su proyecto de metaverso y de la manera que mejor equilibre los deseos de las personas, las organizaciones y la sociedad.  

No es raro que las marcas existentes y las empresas tradicionales vean el metaverso como una nueva vía, digital, en la que pueden explorar su valor existente. En lugar de ver la relación existente entre el valor de una marca y su audiencia como una amenaza que debe ser reemplazada, debe verse como una ventaja. Se puede aprovechar para atraer audiencias existentes y nuevas al metaverso, involucrarlos a través de experiencias y actividades, y construir nuevas relaciones a través del valor del metaverso.

Negocios en el metaverso: Estrategia

Lo que las empresas deben considerar es si su estrategia de metaverso brinda una oferta única a la comunidad que llena un vacío existente. ¿Ofrece nuevas formas de compromiso con la audiencia?

Los que tendrán más éxito en el metaverso son los proyectos que pueden aportar una utilidad más allá de la mercancía o las 'zapatillas digitales'. Por ejemplo, un principio del metaverso es un grado de interoperabilidad. Esto se refiere a un nivel de libertad que se ofrece a las personas, marcas y creadores de contenido para moverse, descubrir y experimentar.

En el contexto de los juegos, la interoperabilidad es la capacidad de utilizar los activos de un juego en varios juegos. Los activos son tokens propios de los juegos NFT, alimentados por criptomonedas. Los jugadores pueden usar estos tokens para intercambiar y mover sus posesiones virtuales a través de diferentes juegos y plataformas de metaverso. Esta es una forma en que las empresas pueden alinear y unir las experiencias basadas en la comunidad con sus ofertas tradicionales. 

Si bien las empresas siempre recurrirán a sus tendencias institucionales e insistirán en reglas que pueden resaltar las inequidades en nuestro sistema, no se puede negar el poder de las marcas. Se trata de cómo las empresas aprovechan el valor existente de las marcas que será clave para que el público adopte el metaverso y responsabilice a los grupos. 

Negocios en el metaverso

Más allá de la filosofía: implicaciones sociales y riesgos de la adopción del metaverso

Más allá del debate filosófico de propiedad y control, también es fundamental considerar las implicaciones de la vida real de la adopción del metaverso. La convergencia de la cultura en línea, el arte digital y las experiencias de juego ejemplifica una versión actual del metaverso que libera nuevas posibilidades. Pero también es importante considerar lo que esto significa para un mundo que ya es vulnerable a los riesgos de la extensión digitalizada del yo. 

Se sabe que las redes sociales son responsables de nuestra cultura de comparación y del deterioro psicológico en los adolescentes en particular. La nueva generación ha crecido principalmente en línea. Para ellos, el metaverso probablemente sería una evolución natural al siguiente nivel de vida digital. Pero no debemos asumir que la transición será perfecta. 

La pandemia de Covid-19 ha acelerado el movimiento hacia un mundo en línea. Aprendimos a trabajar y socializar a través de nuestras pantallas, pero no ha sido gratis. Todavía hay una necesidad de conexión en persona. Puede ser más útil considerar el metaverso como un puente que facilita ciertas experiencias sin que sea a expensas de las existentes. El metaverso puede derribar barreras y ayudar a las personas a lograr experiencias y cosas que en su ausencia no hubieran sido factibles. Pero no debería reemplazar categóricamente el compromiso del mundo real. 

Negocios en el metaverso:

La adopción exige puentes e integración 

El metaverso aún está en su infancia y hay más preguntas que respuestas en este momento. Si bien tenemos la tecnología, las piezas apenas se están juntando. Aquellos que elijan participar pueden ayudar a dar forma a la narrativa y el paisaje del metaverso. 

Es posible proteger la evolución del metaverso de algunas de las tendencias y sensibilidades más institucionales de los sistemas centralizados heredados. Esto permite que las empresas se beneficien de este espacio.

Las diferencias en los enfoques del metaverso no significan que siempre tenga que ser una opción binaria y es posible tener espacio para ambos. En lugar de cortar su propio talón de Aquiles, quizás el tema más relevante a considerar es cómo las empresas pueden identificar áreas en las que pueden aprovechar el valor de su marca existente. Esto es mientras se adhiere a los principios básicos del metaverso y encuentra puntos en común. Aquellos que puedan unir e integrar lo mejor de ambos mundos, el viejo y el nuevo, prosperarán.

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