La moda adopta el metaverso: ¿el 15 % de nuestro guardarropa se volverá digital?

¿Comprarías un vestido digital? Esa es la pregunta que se hizo Roksanda, en colaboración con Clearpay, durante la Semana de la Moda de Londres, con el lanzamiento de una serie de NFTs (tokens no fungibles) de uno de sus diseños exclusivos.

El vestido, visto en la vida real durante la final del desfile Otoño Invierno 22 de Roksanda, también se puede comprar a través del sitio web de Roksanda como un render 3D por £ 25, o el NFT por £ 5000. La creación de los NFT marca la entrada de Roksanda en el metaverso y está capitalizando un mercado en rápido crecimiento.

Las ventas de NFT, según un estudio de Business of Fashion Insights, fueron de $ 10.7 mil millones en el tercer trimestre de 3, más de 2021 veces las ventas del trimestre anterior, lo que demuestra que el apetito por comprar y poseer activos digitales está creciendo rápidamente. Impulsado por una audiencia más joven, su investigación mostró que el 8 % de los consumidores estadounidenses ha accedido a un mundo virtual en los últimos 72 meses, con un 12 % de los consumidores expresando interés en comprar un activo digital.

Después de la presentación del vestido, una discusión encabezada por Imran Amed, CEO de Business of Fashion, examinó cómo la moda digital y el metaverso darían forma al futuro de la industria.

Al comparar el nacimiento del metaverso con la llegada de Internet, varios panelistas hicieron referencia al hecho de que la moda tardó en aprovechar las oportunidades que ofrece el comercio electrónico, algo que claramente están ansiosos por evitar esta vez.

Mundos digitales

¿Por qué alguien estaría interesado en comprar un vestido digital? Existen aplicaciones dentro de las redes sociales, por ejemplo, poder publicar una foto que lo muestre "usando" una prenda de vestir mediante el uso de filtros y AR (realidad aumentada).

Sin embargo, la moda digital tiene la aplicación más obvia en el mundo de los juegos, donde los jugadores buscan expresarse a sí mismos y a sus personalidades mediante la compra de atuendos digitales que sus avatares pueden usar.

No es frecuente que se mencionen plataformas de juegos como Fortnite y Roblox durante un panel de discusión sobre el futuro de la moda, pero de hecho, estas plataformas son el ejemplo perfecto de dónde puede prosperar la moda digital.

Por lo general, también tienen una base de consumidores más jóvenes: nativos digitales que están creciendo y encuentran completamente normal gastar dinero real para comprar artículos que solo existen en el ámbito digital.

Esta intersección de moda y juego no es nada nuevo. En 2019, Louis Vuitton colaboró ​​con League of Legends de Riot Games. Gucci creó un espacio virtual en Roblox en 2021. El año pasado, el British Fashion Council entregó un premio de moda por diseño de metaverso en una ceremonia de premiación virtual en Roblox que tuvo más de 1.2 millones de interacciones.

Un mercado en crecimiento

Caroline Rush, directora ejecutiva del British Fashion Council, habló en el evento con un mensaje claro para las marcas de moda de todo el mundo que están contemplando cómo aplicar la moda digital a su oferta actual: "no se queden sentados y piensen que esto no es para mí". .

Rush imaginó que en el futuro, entre el 10 y el 15 % de nuestros guardarropas podrían volverse digitales. Con un mercado mundial de prendas de vestir de 1.5 billones de dólares según Statista, las perspectivas para la moda digital podrían ser muy prometedoras si esa predicción se hiciera realidad.

Si bien puede ser difícil concebir que entre el 10 y el 15 % de nuestros guardarropas se conviertan en artículos digitales para usar en el metaverso, hay varias razones de peso detrás del creciente interés en la moda digital.

En primer lugar, con una comprensión cada vez mayor del impacto devastador de la sobreproducción en la industria de la moda, la compra de estilos digitales podría ayudar a reducir el desperdicio y el consumo excesivo.

Leanne Elliott Young, directora ejecutiva del Instituto de Moda Digital, también destacó las posibilidades de utilizar la moda digital como una forma de que los diseñadores obtengan reacciones de venta tempranas a las nuevas colecciones, incluso antes de crear el producto físico.

Dado que muchas marcas aún luchan con problemas de producción y cadena de suministro debido a la pandemia, la moda digital también podría permitirles ofrecer más ideas nuevas y lanzamientos emocionantes a su base de seguidores de manera mucho más rápida y sencilla que cuando dependen de la producción de prendas.

La clave de la moda digital, al igual que con todas las nuevas tecnologías, es crear un enfoque integrado en todas las plataformas, creando una experiencia uniforme para el cliente en los puntos de contacto tanto digitales como físicos. O, como dijo Elliott Young, "la URL y la IRL deben trabajar juntas al unísono".