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La historia de amor entre las marcas de lujo y Web3 continúa. En la Paris Blockchain Week de este año, LVMH presentó los últimos desarrollos en torno a su Aura Blockchain Consortium. Lanzado por primera vez en 2021, el consorcio, que incluye Prada Group, OTB Group y Cartier, se enfoca en promover Tendencias más sostenibles en el mundo de la moda y ayudar a los miembros a mejorar la trazabilidad de sus productos a través de la tecnología blockchain. «Cuando hablas de lujo, estás hablando de productos, reparación y cuidado a largo plazo», Frank Le Moal, vicepresidente de Aura. Blockchain Consortium y el CIO de LVMH, dijeron a Decrypt. “Los pasaportes digitales respaldados por una cadena de bloques son una forma de brindar mejores servicios de reparación y atención a los clientes, y de desarrollar una mejor relación uno a uno con ellos”. OTB Group, que posee marcas famosas como Diesel, Maison Margiela, Marni, Viktor&Rolf, y Jil Sander, fue una de las primeras entidades en incorporarse al Consorcio.Fuente: Aura Blockchain Consortium. El CEO de BVX, la subsidiaria de web3 del grupo, Stephano Rosso, está convencido de que la tecnología blockchain va a «cambiar la forma en que interactuamos, consumimos, socializamos y nos comunicamos», dijo a Decrypt. Era fundamental para subirse al barco ahora. Era el momento adecuado para experimentar y unirme a otros becarios en este espacio”, dijo Rosso. “El cielo es el límite”. El verdadero desafío del Consorcio fue en algún momento convencer a otras marcas de lujo, la mayoría de ellas competidoras, para que se unieran al proyecto. “La industria del lujo es muy competitiva, la gente está peleando la mayor parte del tiempo”, dijo. Le Moal. “Pero logramos desarrollar un concepto colaborativo, involucrando a muchas marcas. Queremos ofrecer esto como una solución al mundo del lujo”.
Las marcas de lujo construyen en público
Más que una colección de marcas de lujo, Aura también es una cadena de bloques privada construida sobre Quorum de ConsenSys. Y esta semana, LVMH también lanzó una nueva función para su red llamada «Multi-Token minter» (MTM).
Fuente: Aura Blockchain Consortium. El MTM permite a los miembros del consorcio crear contratos inteligentes que se pueden implementar en la cadena de bloques de Aura, pero también en cualquier cadena de bloques pública, incluidos Ethereum, Solana o Cosmos. “Queremos permitir que todas las marcas de lujo disfruten de las posibilidades de Web3. Ya estamos más que complacidos de tener 24 marcas a bordo, 21 de ellas usando NFT”, Frank Le Moel. “Pero con MTM, sentimos una gran emoción. Porque sabemos que algunas marcas prefieren usar una cadena de bloques pública”.