Исследование Chainstory выявило признаки скама в большинстве криптопресс-релизов

Сомнительные проекты используют сервисы дистрибуции пресс-релизов для создания видимости легитимности. К такому выводу пришли аналитики Chainstory.

Исследователи изучили 2893 материала, выпущенных с июня по ноябрь 2025 года. Выяснилось, что более 60% релизов продвигали платформы с «классическими красными флагами»:

• анонимной командой;
• завышенными обещаниями;
• шаблонными сайтами;
• агрессивным маркетингом.

Некоторые из них оказались «откровенным скамом», уже фигурирующим в черных списках.

Ориентированные на криптовалюты пресс-службы часто гарантируют размещение на десятках сайтов с минимальной модерацией, подчеркнули эксперты. Такие платные публикации появляются с реальными новостями, порой без четкой маркировки, что мешает читателю отличить рекламу от редакционных материалов.

«Если вы наткнетесь на криптопресс-релиз на новостном сайте, шансы, что проект за ним обладает низкой достоверностью (или хуже), превышают 50/50», — отметили исследователи.

Подавляющее большинство из 700 изученных пресс-релизов оказались рекламными объявлениями о незначительных обновлениях, токенсейлах или листингах.

Только около 2% материалов содержали действительно важные инфоповоды вроде венчурных раундов или сделок по слиянию и поглощению.

Таким образом сомнительные проектыимитируют повсеместное присутствие в медиа.

Иллюзия легитимности

Исследователи видят корень проблемы в бизнес-модели дистрибьюторов контента.Проекты с признаками скама — анонимные DeFi-схемы, «бесплатный» облачный майнинг или агрессивные токенсейлы — не проходят редакционные фильтры качественных СМИ.

Их решение — платные криптопресс-службы, которые публикуют непроверенные релизы на партнерских сайтах.

Схема работает так:

• чтобы добиваться внимания журналистов, проекты платят за автоматическую публикацию. Фактчекинг при этом отсутствует;
• ссылки на известные ресурсы (например, Yahoo Finance) используются как «знак качества» для инвесторов. Это создает ложное чувство доверия;
• тексты насыщаются трендовыми терминами (ИИ, Web3, RWA), чтобы создать имидж инновационного стартапа.

Например, в 2024 году проекты InfinityStakeChain и FlexyStakes распространили через такие службы релизы, заявив о привлечении $12 млн от Binance и партнерстве с Polygon и Fantom. Эти материалы появились на Yahoo Finance и региональных новостных порталах.

Расследование Bloomberg выявило, что все заявления были ложными, а упомянутые компании опровергли связь со стартапами. Однако до разоблачения публикации успешно использовались для привлечения средств доверчивых вкладчиков.

Подобной тактикой пользуются и крупные игроки. Биржи регулярно рассылают релизы о каждом новом листинге, создавая ощущение постоянной активности, что также размывает грань между репортажем и продвижением.

«Основной механизм индустрии криптопресс-релизов — это „езда на чужом горбу“. Распространяя контент через синдикационные сети, эмитенты избегают фильтра „новостной значимости“ редакции и вместо этого полагаются на репутацию платформы дистрибуции», — говорится в исследовании.

Напомним, в январе аналитики CoinGecko зафиксировали рекордную «смертность» токенов в 2025 году.