ru.beincrypto.com
Web3-маркетинг сопряжен со уникальными проблемами, главная из которых — информированность. Несмотря на то, что концепция Web3 считаетсяодной из самых популярных идей в сфере цифрового маркетинга, сообщество по-прежнему не до конца понимает ее суть.
Web3 — децентрализованная версия интернета, основанная на технологии блокчейн. Однако четкого определения этому понятию не могут дать даже те, кто знаком с NFT, метавселенными и криптовалютой. Такая низкая осведомленность сильно затрудняет реализацию стратегий, связанных с Web3-маркетингом.
Что такое Web3-маркетинг — все что нужно знать о новой концепции в обзоре BeInCrypto
Мы слишком мало знаем о Web3
Согласно новому исследованию, только 24% людей знакомы с Web3. Для сравнения, такие родственные технологии, как метавселенная и NFT, имеют более высокий уровень узнаваемости — 36% и 34% соответственно.
С криптовалютами дела обстоят значительно лучше: о них знают 92% респондентов.
Этот пробел в осведомленности сообщества — серьезная проблема для маркетологов, использующих Web3 в своих кампаниях. При этом всего год назад Web3 называли новой вехой в развитии цифровой рекламы, а бренды массово создавали свои виртуальные миры и NFT.
Криптовалютные компании, такие как Crypto.com, и традиционные бренды, такие как Adidas, внесли значительный вклад в распространение концепции Web3. Однако результаты опроса показывают, что их усилия, возможно, не принесли желаемого результата.
Все внимание на ИИ
Между снижением интереса к Web3 и ростом увлечения искусственным интеллектом (ИИ) прослеживается устойчивая корреляция.
Такие бренды, как Coca-Cola, сменили направление деятельности: они сместили фокус на новые технологии ИИ, забросив Web3-маркетинг. Снижение популярности Web3 можно наблюдать и в крупных компаниях: в Disney свернули команду по разработке метавселенной, а в Meta* (запрещенная в РФ организация) остановили интеграцию NFT на своих крупнейших платформах.
Рассказываем, что такое NFT-маркетинг и как работают коллаборации в сфере NFT
Кажется, что эти данные рисуют мрачную картину, но не все так плохо: опрос показывает, что шансы Web3 на популярность еще не исчерпаны.
Большинство респондентов верят в идеи, которые воплощают технологии Web3. Около 70% опрошенных во всем мире считают, что компании должны делиться с ними прибылью, которую зарабатывают на пользовательских данных.
Эта концепция сочетается еще с одним фундаментальным убеждением. Например, 67% респондентов разделяют мнение о том, что человек должен быть собственником того, что он создает в Интернете. Эти идеи стали частью той философии, которая определяет развитие технологий Web3.
Web3-маркетинг: в чем преимущества концепции
Конфиденциальность, являющаяся краеугольным камнем технологии Web3, также необходима потребителям. Около 81% респондентов-американцев подчеркнули ее важность. Более того, 79% из них выразили желание иметь больший контроль над своей сетевой идентичностью.
Сколько зарабатывают в Web3? Вот топ самых высокооплачиваемых профессий в отрасли
Эта статистика свидетельствует о том, что у Web3 есть большой потенциал. Теперь задача маркетологов состоит в том, чтобы сделать эти потенциальные выгоды доступными и понятными для пользователей. Кроме того, необходимо рассказать потребителям о том, как Web3 может обеспечить лучший контроль над их данными, долю в прибылях от их данных и большую долю в их творчестве в Интернете.
Маркетологам нужно помнить, что они не просто создают клиентов, а формируют новое поколение «строителей».
Расцвет ИИ показывает, что потребители готовы принять и понять сложные технологии, если их преимущества очевидны. Поэтому Web3-маркетинг должен не только в повышать осведомленности, но и в эффективном донесении информации о преимуществах и преобразующем потенциале технологий Web3.