Действительно ли у мемкоинов нет фундаментальной ценности?
Технический директор а16z Эдди Лазарин выразил мнение, что мемкоины «подрывают долгосрочное видение криптовалют» и не очень интересны с технической точки зрения, поэтому отпугивают серьезных разработчиков. В то же время генеральный директор Galaxy Digital Майкл Новограц назвал мемкоины «краеугольным камнем криптоэкономики».
Memecoins – whether you're a fan or not – have become a cornerstone of the crypto economy… In today's market, they're one of the most powerful narratives out there. At @galaxyhq we estimate that memecoins on permissionless blockchains have an aggregate market cap of more than… pic.twitter.com/wihxYIPwxi
— Mike Novogratz (@novogratz) June 12, 2024
Мнения этих людей диаметрально противоположны, однако ни то, ни другое не получило обоснованной аргументации в публичном пространстве. В то же время, по словам Виталика Бутерина, проблема заключается не в отсутствии фундаментальной ценности подобных активов, а в неспособности сообщества применять их для полезных целей вроде благотворительности.
При этом он отметил способность мемкоинов привлекать внимание, и эту особенность многие эксперты считают главным преимуществом токенов сегмента. Так, аналитик DeSpread Деклам Кин указал, что мемкоины являются кристаллизацией экономики внимания.
По его мнению, мемкоины — это самый простой способ монетизировать внимание, которое может привлечь тот или иной мем (событие, личность, объект и так далее). Стоимость токена при этом будет прямо пропорциональна его популярности.
Это утверждение косвенно подтвердили аналитики Messari, исследовавшие структуру распределения мемкоинов. Согласно приведенным данным, наиболее успешные активы отличаются постепенным распространением среди все большего числа держателей при минимальном влиянии «китов». Исследование показывает, что мемкоинам в экосистеме Solana требуется 3000 инвесторов для привлечения начального внимания и 10 000 для стремительного роста.
Изменение количества владельцев крупнейшийх мемкоинов в сети Solana. Данные: Galaxy.
Яркие примеры токенизации внимания — мемкоины знаменитостей вроде MOTHER от Игги Азалии, а также активы с отсылками к кандидатам следующих выборов в США — Дональду Трампу и Джо Байдену. Так, Jeo Boden (BODEN) демонстрировал рост во время заседания по делу Хантера Байдена, когда фамилия президента упоминалась во всех новостных изданиях.
На фоне популяризации PolitFi, соучредитель венчурной фирмы Mechanism Capital Эндрю Канг выразил мнение, что на рынке наблюдается формирование нового класса мемкоинов, который будет использовать политические и религиозные нарративы для привлечения внимания.
Таким образом, в широком смысле, мемкоины позволяют токенизировать внимание к любому событию, человеку или предмету и извлекать из этого прибыль.
Мемкоины как новая стратегия запуска проекта
По словам Ли Йин, все больше проектов использует мемкоины в качестве инструмента стратегии выхода на рынок. Разработчики вначале запускают актив, который привлекает внимание пользователей и позволяет сформировать сильное сообщество, а затем создают связанный с токеном продукт. Пример — BonkBot.
Такой подход коррелирует с принципами экономики внимания и в корне отличается от стратегии большинства современных проектов, которые вначале создают продукт и привлекают пользователей при помощи стимулов (потенциального аирдропа), а затем пытаются использовать полученное внимание для продажи токена.
Как утверждает исследователь Superteam DAO Йаш Агарвал, в этом смысле токены управления многих проектов практически не отличаются от мемкоинов. Зачастую эти активы не выполняют свою прямую функцию или делают это неэффективно, а основная цель их выпуска — привлечь внимание участников рынка. Поэтому Агарвал называет их «мемкоины в костюмах».
Привлечение новых пользователей
Третий аспект полезности мемкоинов заключается в их способности привлекать пользователей за пределами индустрии. Если опираться на позицию Агарвала и основные принципы экономики внимания, то главное преимущество мемкоинов над другими токенами заключается в том, что они связаны с известными личностями и событиями, а поэтому более узнаваемы среди широкой аудитории.
Например, токен управления Arbitrum(ARB) вызывает интерес у инвесторов, изучивших проблемы Ethereum и знакомых с концепцией L2-сетей. В то время как $PEPE привлекает внимание пользователей, знакомых с этим персонажем через мемы и комиксы. Вероятнее всего, людей из второй категории больше, чем из первой, и многие из них находятся за пределами крипторынка.
За счет ориентации на более широкое культурное поле и, как следствие, более широкую аудиторию, мемкоины могут привлечь на крипторынок «свежую кровь». Точно так же, как в 2021-2022 годах это делали NFT.
Эту позицию разделяет и Артур Хейс, указывая, что сети, которые поддерживают мемкоины и стимулируют их дальнейшее внедрение в индустрию, с течением времени будут представлять все большую ценность. А вице-президент по исследованиям компании Messari Маартье Бус назвал мемкоины «троянским конем», способствующим массовому принятию технологии.
Этому также способствуют более эффективные по сравнению с другимиWeb3-проектами маркетинговые кампании. Так, сообщество мемкоина Dog Wif Hat (WIF) собрало более $700 000 для покупки рекламы на MSG Sphere в Лас-Вегасе, Игги Азалия ежедневно делает несколько постов для популяризации токена Mother (MOTHER), а Илон Маск периодически выполняет роль «магнита внимания» для Dogecoin (DOGE).
Многие команды заключают партнерства, покупают рекламу и мобилизуют ресурсы своего комьюнити с единственной целью — получить узнаваемость.
Как следствие, активные профили в социальных сетях и маркетинговые стратегии мем-проектов, основанные на широких культурных нарративах, зачастую позволяют привлечь более обширную и заинтересованную аудиторию, чем финансово поощряемая активность в рамках аирдропов или программ поинтов.
Таким образом, фундаментальная ценность мемкоинов в том, что они позволяют захватить внимание аудитории, а затем использовать его для той или иной цели, например, для запуска нового продукта. Именно поэтому Виталик Бутерин не говорит о бесполезности мемкоинов как таковых, указывая лишь на отсутствие достойных целей для их применения.
incrypted.com
Наиболее прибыльные секторы криптоиндустории в первой половине 2024 года. Данные: Wu Blockchain.
Объемы торгов крупнейших мемкоинов сети Solana. Данные: Galaxy
10 крупнейших мемкоинов в сети Solana по рыночной капитализации. Данные: Coingecko.