يحقق برنامج Metaverse لباريس هيلتون 60 مليون دولار من الإعلانات الإعلامية

بوم، بهذه الطريقة، أشعلت دينامو وسائل الإعلام باريس هيلتون النار في العالم الرقمي مرة أخرى، لكنها هذه المرة تجني cash كبيرة بدون لوحة الإعلانات المعتادة أو الإعلان التلفزيوني. لقد حقق مشروع هيلتون الأخير في Roblox من خلال تجربتها في "Slivingland" ما يعادل 60 مليون دولار من أموال الإعلانات التقليدية. هذا صحيح، دون لصق وجهها في كل ركن من أركان مدينتك، فقد جذبت انتباه أكثر من 3.2 مليون مستخدم منذ الإطلاق في أغسطس 2023 حتى فبراير 2024. بالنسبة لأي شخص يعتقد أن الملاعب الرقمية مثل Roblox هي مجرد أشياء للأطفال، فإن هيلتون تضحك جميعًا الطريق إلى البنك الافتراضي. التفاصيل الجوهرية للنجاح الافتراضي دعنا ننتقل إلى التفاصيل الدقيقة حول كيفية تحقيق المجال الرقمي لهيلتون لما لا يمكن أن تحلم به معظم الحملات الإعلانية. بالشراكة مع قوتها الخاصة، 11:11 Media، والعقول في مركز أبحاث Metaverse Geeiq، قاموا بتشريح الظاهرة في تشريح مفصل مكون من 42 صفحة لبراعة Roblox الإعلانية. بالنسبة لأولئك الذين هم خارج الحلقة، فإن Roblox ليست مجرد جلسة Hangout عبر الإنترنت؛ إنها قوة هائلة مع أكثر من 71 مليون زائر يوميًا اعتبارًا من الربع الأخير من عام 2023. ومع قفزة الإيرادات المبلغ عنها إلى 2799.3 مليون دولار في عام 2023، فإن هذه المنصة لا تلعب الألعاب - حسنًا، ليست الألعاب فقط. حصلت Slivingland على شريحة رائعة بنسبة 2.6% من إجمالي فطيرة معادلة الوسائط لـ Roblox العام الماضي، وذلك بفضل حملة TikTok القاتلة التي انتشرت بسرعة كبيرة. من الواضح أن التجربة لم يتم جمعها معًا فحسب؛ لقد تم تصميمه بدقة ليكون مكانًا دائمًا للاحتفالات لعشاق هيلتون في جميع أنحاء العالم. تحتل الموضة مركز الصدارة لأنه، دعونا نواجه الأمر، فإن التعبير عن أسلوب الصورة الرمزية الخاصة بك هو نصف المتعة في Roblox. يتوافق هذا تمامًا مع ما يتناوله مجتمع Roblox: تخصيص الصورة الرمزية وحرية أن تكون من تريد. خلال فترة شهرين فقط في نهاية عام 2023، باعت Slivingland ما يقرب من نصف مليون تعبير، كل منها مقابل 100 Robux (هذه عملة Roblox، للمبتدئين). مع ترجمة 100 Robux إلى 1.25 دولارًا تقريبًا، اعتمادًا على كيفية شرائها، تبدأ الرياضيات في أن تصبح مثيرة للاهتمام. على الرغم من أن تفاصيل قطع هيلتون من هذه المبيعات لا تزال غامضة، إلا أنه ليس من علم الصواريخ أن نرى أن هناك عملة جدية يتم تصنيعها. ما وراء الحبل المخملي الافتراضي باريس هيلتون ليست جديدة على مسابقات رعاة البقر Roblox. وبالعودة إلى أكتوبر 2021، كشفت النقاب عن "Paris World" على المنصة، وسرعان ما توجت نفسها بـ "ملكة Metaverse" في محادثة صريحة مع CNN. لم تكتف بالسيطرة على مجال رقمي واحد فقط، بل قامت بنشر إمبراطوريتها الافتراضية لتشمل مشروعًا رومانسيًا في The Sandbox في الوقت المناسب لعيد الحب عام 2023. وقد تم عرض فيلم "Parisland" على أنه مزيج من برامج المواعدة عبر الواقع الافتراضي وبرامج المواعدة التلفزيونية الواقعية، والمزج بين الخطوط الفاصلة بين التفاعلات الرقمية والمادية بطرق لا يمكن إلا لشركة هيلتون أن تتصورها. يمتد تأثير خبير Metaverse هذا إلى ما هو أبعد من مجرد خلق تجارب غامرة؛ إنها أيضًا تضع أموالها في مكان فمها. في سبتمبر 2023، انضمت شركة 11:11 Media التابعة لشركة هيلتون إلى مستثمرين ذوي ثقل مثل أندريسن هورويتز لضخ 54 مليون دولار في Story Protocol، وهي مبادرة blockchain تهدف إلى إعادة defi ملكية الملكية الفكرية في العصر الرقمي.